Site Overlay

Řídí sociální signály SEO?

Právě jste stiskli tlačítko publikovat nový skvělý příspěvek na blogu. To je ale skvělý pocit! Jako zdatní obchodníci s obsahem jste se nyní rozhodli, že k tomuto příspěvku přivedete publikum.

Okamžitě jdete na všechny své profily na sociálních sítích a sdílíte o něm odkaz. Přimějete mnoho svých přátel, několik sledujících a dokonce i jednoho nebo dva influencery, aby ho sdíleli také.

O den později si všimnete, že příspěvek byl indexován Googlem a je na 4. místě na druhé stránce jednoho z vašich hlavních klíčových slov. Není to skvělé, ale je to začátek. Během několika následujících dní příspěvek znovu sdílíte na sociálních sítích a nadále získáváte sdílení i od ostatních.

O týden později znovu kontrolujete toto klíčové slovo v Googlu a ejhle, nyní je na 5. místě na první stránce. To musí být všechny ty „sociální signály“, které jste dostali, že? Ne tak rychle!

do-these-social-shares-drive-ranking

O tom, jak se sociální média a SEO vzájemně ovlivňují, existuje tolik spekulací, ale jak je to doopravdy? V dnešním příspěvku vám to hodlám říct na rovinu.

Používají vyhledávače sociální signály k přímému řízení hodnocení?“

Když se lidé ptají na tuto otázku, mají na mysli, zda sdílení webové stránky ve vašich sociálních sítích, jako je Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest atd. způsobí, že se tato stránka umístí ve výsledcích vyhledávání výše. Lidé se také ptají, zda +1 nebo Líbí se mi má také pozitivní vliv na hodnocení.

Mnozí marketéři se domnívají, že tomu tak je, a korelační studie, jako je tato od Searchmetrics nebo tato od jednoho Moz, toto přesvědčení podporují.

searchmetrics-ranking-factors

Teorie spočívá v tom, že obsah, který se hodně sdílí v sociálních médiích, mohou vyhledávače považovat za hodnotnější obsah. S touto teorií jsou tři základní problémy:

  1. Google opakovaně popřel, že by používal sociální signály pro účely hodnocení SEO.
  2. Všechny stránky sociálních médií takové odkazy NoFollow, což působí jako pokyn vyhledávačům, aby přes tyto odkazy nepředávaly PageRank.
  3. Korelační studie měří pouze korelaci, neměří příčinnou souvislost. Pro ilustraci, existuje také silná korelace mezi pojídáním zmrzliny a úmrtím utonutím. Hlavní důvod? K oběma dochází, když je venku horko – jinými slovy, mají společný faktor, který způsobuje každou z nich, ale nezpůsobují se navzájem.

A tak je to i se sociálními signály. Skvělý obsah je něco, na co bude pravděpodobně odkazovat spousta lidí, a také je to něco, co budou lidé sdílet v sociálních médiích. Odkazy jsou stále hlavním motorem SEO. (Zajímá vás, zda to stále platí? Zde se dozvíte, co se stalo, když Google vyzkoušel vyhledávač bez odkazů). Bylo by na mnohem hlubší diskusi, kdybychom probrali všechny aspekty této problematiky, ale dnes se hodlám zaměřit na nejlepší způsob, jak ze sociálních médií získat přínosy pro SEO.

Skutečná síla pramení ze synergie

Klíčem k využití sociálních médií pro podporu SEO je vybudovat je jako vlastní PR kanál pro propagaci vašeho skvělého obsahu. Pokud to uděláte správně, vytvoříte tím silnou synergii mezi publikováním obsahu, sociálními médii a programy SEO, jak je uvedeno zde:

synergy-graphic-basic

Z hlediska SEO může vaše propagace v sociálních médiích pomoci zajistit vystavení vašeho obsahu, které vede k tomu, že na něj budou odkazovat další lidé ze svých webových stránek nebo blogů. Jak bylo uvedeno výše, odkazy jsou stále hlavním faktorem pro SEO.

Vybudování této synergie však vyžaduje počáteční investici do sladění vašeho úsilí v oblasti sociálních médií a publikování obsahu a do budování vaší viditelnosti v sociálních médiích. Zde je pět klíčových úvah:

  1. Sladěte cílové skupiny a aktuální témata svého úsilí v oblasti publikování obsahu a sociálních médií.
  2. Budujte vztahy s podobně smýšlejícími lidmi na platformách sociálních médií.
  3. Učastněte se souvisejících komunit v sociálních médiích.
  4. Ukažte, že umíte dávat i dostávat – pravidelně sdílejte nebo komentujte příspěvky ostatních.
  5. Připravte se na cestu učení. Jak budete stále častěji publikovat obsah a příspěvky na sociálních sítích, budete se zlepšovat. Vaše první pokusy nemusí dopadnout dobře, ale praxe vás dělá lepšími.

K tomu všemu samozřejmě výrazně napomáhá publikování skvělého, jedinečného, obsahu. Články typu „Me-too“ vás nikam neposunou, bez ohledu na to, jak dobře pracujete s mechanikou.

Ať už se pohybujete v jakémkoli tržním prostoru, zjistěte, jaké jsou hlavní neuspokojené potřeby (z hlediska obsahu), a zjistěte, které z nich můžete uspokojit. Díky tomu snáze upoutáte pozornost a zvýšíte svou reputaci a viditelnost.

Takže tohle opravdu řídí SEO?“

No a to je to hlavní, že? Zde jsou dva příklady, které stojí za zvážení

1. Sociální média pohánějící odkazy: Zde je příspěvek pro hosty, který vytvořila společnost Softserve zabývající se vývojem softwaru:

softserve-post-with-shares

Jak vidíte, získal několik sdílení na sociálních sítích. Ve skutečnosti byla sociální média jediným zdrojem propagace poskytnutým tomuto příspěvku a zde je uvedeno, jak si vedl z hlediska odkazů:

softserve-post-links

Všimněte si, že jsem záměrně uvedl příspěvek s mírným výsledkem z hlediska odkazů. Ne každý příspěvek musí být home run, ale externí potvrzení z odkazů je v SEO hodně důležité.

2. Sociální média zvyšují návštěvnost v SEO: Základem je samozřejmě zvýšení návštěvnosti z organického vyhledávání. Opravdu funguje získávání odkazů správnou propagací na sociálních sítích? Zde jsou grafy návštěvnosti před a po kampani jedné značky:

content-marketing-drives-seo-traffic

Všimněte si, že v únoru 2013 zaznamenali dobrý nárůst přímé a odkazové návštěvnosti, ale v březnu 2013 už je pryč. Podívejte se však na tu návštěvnost ze SEO – pěkný nárůst celkové návštěvnosti o více než 30 % a tento růst se udržel. Úžasné!“

Shrnutí

Můžete se mnou diskutovat o tvrzeních, která jsem uvedl o tom, že sociální média přímo ovlivňují pozice v SEO, ale nakonec je jedno, jestli je přímo způsobují, nebo jen fungují jako účinný PR kanál. Efektivní kampaně v sociálních médiích mohou ovlivnit SEO a jsou jedním z nejdůležitějších důvodů pro budování přítomnosti v sociálních médiích.

Jak jste se mohli dočíst, přímá návštěvnost sociálních médií obvykle není silným faktorem přímého prodeje, ale SEO určitě ano.

Tak na co čekáte? Je čas pustit se do budování kanálu sociálních médií a vynést své podnikání do nových výšin.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.