Site Overlay

Zlatý věk

ATT Médium>>V počátcích rozhlasu se společnost AT&T snažila převzít kontrolu nad tímto novým médiem. Tvrdila, že rádio je jen „bezdrátová telefonní služba“, a protože ovládala telefonní služby, znamenalo to, že by měla ovládat i rádio.

To však byl pro americké ministerstvo spravedlnosti příliš velký most a donutilo společnost AT&T prodat svou rozhlasovou síť BCA několika společnostem, včetně RCA.

I tak si AT&T udržovala lukrativní monopol na rozhlasové síťové linky tím, že zakazovala stanicím používat jejich linky. V reakci na to si stanice vlastněné společnostmi GE, Westinghouse a RCA vytvořily vlastní síť.

" Nová síť se stala známou jako rozhlasová síť NBC. Stanice, které přenášely programy sítě, byly (a stále jsou) označovány jako pobočky."

Pro připojení k síti musely rozhlasové stanice podepsat smlouvu, podle které musely přenášet určené programy sítě. Protože tyto programy obsahovaly reklamy, získávaly stanice podíl na příjmech sítě.

Současně mohly pobočky kolem síťových programů vysílat vlastní místní reklamy. Tuto praxi dodnes dodržují jak rozhlasové, tak televizní síťové pobočky.

>>Poté se objevil další významný hráč na poli rozhlasových sítí, William Paley. Spolu s prezidentem NBC Davidem Sarnoffem se stal firemní legendou.

Paleyho otec Sam Paley vlastnil firmu na výrobu doutníků a William si myslel, že koupí rozhlasové sítě CBS, která se potýkala s problémy, by mohli lépe prodávat své doutníky. (Rozhlasová síť CBS, která právě začínala, měla potíže konkurovat NBC.)

Po koupi CBS se William Paley zanedlouho přesunul od prodeje doutníků k budování silného konkurenta NBC.

Poté, co se NBC dostala do vlastních monopolních problémů, byla nucena rozdělit svou síť na dvě části: NBC Red a NBC Blue. Tu druhou pak prodala skupině podnikatelů, kteří ji přejmenovali na rozhlasovou síť ABC.

Než se v našem vyprávění dostaneme příliš dopředu, musíme se věnovat ještě jedné rozhlasové „válečné historii“.

Válka tisku a rozhlasu

>>Když rozhlasové stanice začaly vysílat zprávy, noviny křičely „faul“ a snažily se je zastavit – nebo alespoň silně ochromit.

Jasně, rozhlas měl velkou výhodu v tom, že mohl „být se zprávami první“ (heslo nejedné rozhlasové stanice). Nejenže jim rozhlasové stanice přebíraly hlavní zprávy, ale také jim odčerpávaly příjmy z reklamy.

Noviny, které ovládaly všechny hlavní zpravodajské služby včetně Associated Press (AP), International News Service (INS) a United Press (UP), zahájily proti rozhlasovým stanicím korporátní válku. Ta byla rychle označena jako válka tisku a rozhlasu.Zpravodajský stroj AP

>>Vpravo je zobrazena fotografie zpravodajského stroje (dálnopisu), který byl v centru sporu.

Tyto stroje dodávaly novinám v zemi pravidelné souhrny zpráv, fejetony, předpovědi počasí a bulletiny.

Ačkoli byl celkový tok a organizace zpráv řízen centrálně, jednotlivé noviny mohly přispívat vlastními zprávami pomocí zobrazené klávesnice.

Vzhledem k tomu, že si noviny uvědomovaly vážnou konkurenci ze strany rozhlasových stanic, hrozilo jim, že přeruší tok zpráv.

Pokud Paley a CBS viděli důsledky tohoto kroku, založili vlastní agenturu pro sběr zpráv.

>>Tento krok představoval hrozbu i pro noviny, a proto požadovaly, aby CBS zcela ukončila své zpravodajské operace. Jako by to nestačilo, noviny dále prohlásily, že NBC může vysílat pouze dva pětiminutové souhrny zpráv denně – a to až poté, co vyjdou ranní a odpolední noviny.

Ale ani to novinám nestačilo. Dále stanovily, že zpravodajské relace nesmějí být sponzorovány, aby stanice nesnížily zisky novin. Je zřejmé, že tehdejší novinové impérium mělo velkou moc – nebo se alespoň domnívalo, že ji má.

Po nějaké době rozhlasové stanice tuto bitvu nakonec vyhrály. Bohužel o několik desetiletí později se rozhlasové stanice svého vítězství svévolně vzdaly. V té době se většina rozhlasových stanic rozhodla, že hrát hudbu je mnohem levnější než vydržovat zpravodajský štáb, který by vyhledával, psal a informoval o zprávách. Také sledovanost podpořila skutečnost, že většina posluchačů měla větší zájem poslouchat hudbu než zprávy.

Dnes se jen velmi málo rozhlasových stanic zabývá vlastním sběrem zpráv. Většina z těch, které mají zpravodajské relace, přepíná v každou celou hodinu na zvukovou síť, kde se vysílá krátký souhrn zpráv. V několika málo případech nechávají místního hlasatele číst kopii ze zpravodajské služby nebo místní zprávy získané z novin.

Ale i když rozhlas aktivně pokrýval zprávy, dělal to velmi dobře.

Zejména dobře se mu dařilo pokrývat druhou světovou válku. Nejvýznamnější osobností rozhlasového zpravodajství té doby byl Edward R. Murrow. Byl vynikajícím spisovatelem a měl hluboký, dramatický hlas. WW II Attack

Murrow ve vás vyvolal pocit, že jste osobním svědkem právě probíhajících událostí.

Jednou natočil živou reportáž z Londýna se zvuky padajících bomb kolem sebe (v té době obzvlášť působivý výkon).

Murrow a jemu podobní v té době měli nekompromisní smysl pro to, co je legitimní zpráva. Pravidelně bojovali s manažery společností, kteří byli náchylní ke kompromisům ve zpravodajských standardech, aby snížili náklady, zvýšili sledovanost a ochránili zisky z reklamy. (Velká část tohoto příběhu je vylíčena v oceňovaném filmu Dobrou noc a hodně štěstí, který byl uveden v roce 2005.)

>>Murrowova rozhlasová éra jednoznačně představovala zlatý věk rozhlasového zpravodajství. Bohužel Murrow, který byl řetězovým kuřákem, zemřel v poměrně mladém věku na rakovinu plic.

>>Nyní se vraťme k našemu příběhu o tom, jak toto médium dokázalo večer co večer udržet rodiny u rádia a každé všední odpoledne udržet ženy u rádia s mýdlovými operami (rozhlasovými dramaty, která byla obvykle sponzorována mýdlovými společnostmi).

Například rozhlas ve 30. letech 20. století nebyl určen pouze k oslovení specifického hudebního a filozofického vkusu jako dnes. Bylo to rodinné médium.

Rodiny seděly u rádia a poslouchaly pořady jako „Amos ‚n Andy“, „Gunsmoke“, „The Shadow“, „Our Miss Brooks“, „Superman“, „Ellery Queen“, „Dick Tracey“, „Buck Rogers“ a „Sixty-Four Dollar Question“. (Ano, 64,00 dolarů byla hlavní cena!)

Radio Listner>>Dnešní posluchači, kteří používají rádio převážně jako pozadí k jiným činnostem, by se mohli divit, jak mohlo rádio udržet zájem posluchače po několik hodin v kuse.

Na to existuje jednoslovná odpověď: představivost.

Lidé té doby se „netrápili“ rozepsanými detaily v obrazech, mohli si představovat a také si představovali, jak lidé a situace vypadají.

Proto je rozhlas osobně zapojoval.

>>Faktem je, že když některé z těchto pořadů přešly do televize, posluchači byli zklamaní. Obrazy lidí a prostředí, které si posluchači uchovali v paměti, se prostě nemohly měřit s tím, co viděli v televizi.

Tomu přechodu nepomohla ani skutečnost, že některé rozhlasové osobnosti sice disponovaly sytými a dramatickými hlasy, ale špatně se fotografovaly. Jednou slavnou rozhlasovou osobnost, která vážila téměř tři sta kilogramů, musel v televizním seriálu nahradit někdo, kdo zněl úplně jinak.

Radio scénáře byly posety nápovědami, o co jde: „Emmo, proč jdeš k oknu?“; „Vidím, že máš na sobě jasně červené šaty, Clare.“

A pak tu byly zvukové efekty – nahrané nebo vytvořené zvuky kroků, koňských kopyt, bouchání dveří, deště, hřmění, motorů aut, štěkání psů, pláče dětí, zpěvu ptáků, praskání ohně atd.

" V počátcích musely být všechny tyto zvukové efekty vytvářeny „naživo“ a rozhlasová studia byla plná zařízení pro vytvoření toho správného efektu."

Byly tu (zmenšené) dveře, které se měly zabouchnout, a telefonní zvonky a zvonky na dveřích, které se měly rozeznít, atd.

Některé efekty bylo ale trochu obtížné přenést do studia a musely se vytvořit jiným způsobem. Například masírováním kousku celofánu vedle mikrofonu se vytvořil zvuk praskajícího ohně a kroucením velkého plechu se vytvořil zvuk hromu. Mnohé z těchto uměle vytvořených efektů zněly „opravdověji“ než zvuk skutečné věci.

V dalším modulu budeme sledovat historii rozhlasu v dalších dvou desetiletích.

Příští odpovídající kvíz bude po modulu 19.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.