Site Overlay

Driver sociale signaler SEO?

Du har lige trykket på udgivelsen af det flotte nye blogindlæg. Sikke en dejlig følelse! Som den dygtige indholdsmarkedsfører, du er, går du nu i gang med at få et publikum til at se dette indlæg.

Du går straks til alle dine sociale medieprofiler og deler om det med et link. Du får mange af dine venner, nogle følgere og endda en influencer eller to til også at dele det.

En dag senere bemærker du, at indlægget er blevet indekseret af Google, og at det ligger på nr. 4 på anden side et af dine vigtigste søgeord. Ikke fantastisk, men det er en start. I løbet af de næste par dage deler du indlægget igen på sociale medier og fortsætter med at få delinger fra andre også.

En uge senere tjekker du det søgeord igen i Google, og se, det er nu på #5 på side et. Det må være alle de “sociale signaler”, du har fået, ikke sandt? Ikke så hurtigt!

do-these-social-shares-drive-ranking

Der er så mange spekulationer om, hvordan sociale medier og SEO interagerer, men hvad er den virkelige historie? Jeg har tænkt mig at give dig den lige ud i dagens indlæg.

Har søgemaskinerne brugt sociale signaler til direkte at drive placeringer?

Når folk stiller dette spørgsmål, er det, de mener, om det at dele en webside på dine sociale medier som Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest osv. får den side til at ranke højere i søgeresultaterne. Folk spekulerer også på, om +1s eller Likes også har en positiv rangeringseffekt.

Mange marketingfolk mener, at dette er tilfældet, og korrelationsundersøgelser som denne fra Searchmetrics eller denne fra en Moz, opfordrer til den tro.

searchmetrics-ranking-factors

Theorien er, at indhold, der bliver delt meget på sociale medier, kan blive set som mere værdifuldt indhold af søgemaskinerne. Der er tre grundlæggende problemer med denne teori:

  1. Google har gentagne gange benægtet, at de bruger sociale signaler til SEO-rangeringsformål.
  2. Alle de sociale mediesider NoFollow sådanne links, hvilket fungerer som en instruktion til søgemaskinerne om ikke at videregive PageRank gennem disse links.
  3. Korrelationsundersøgelser måler kun korrelation, de måler ikke årsagssammenhæng. Til illustration er der også en stærk korrelation mellem at spise is og dødsfald som følge af drukneulykker. Hovedårsagen til dette? De sker begge, når det er varmt udenfor – med andre ord har de en fælles faktor, der forårsager hver af dem, men de forårsager ikke hinanden.

Og sådan er det også med sociale signaler. Godt indhold er noget, som mange mennesker sandsynligvis vil linke til, og det er også noget, som folk vil dele på de sociale medier. Links er stadig en vigtig drivkraft for SEO. (Spekulerer du på, om dette stadig er sandt? Her er, hvad der skete, da Google forsøgte sig med en søgemaskine uden links)). Det ville være en meget dybere diskussion at gennemgå alle aspekter af dette, men i dag har jeg tænkt mig at fokusere på den bedste måde at drive SEO-fordele fra dine sociale medier.

Den virkelige kraft kommer fra synergien

Nøglen til at bruge sociale medier til at drive SEO er at opbygge dem til at være din helt egen PR-kanal til at fremme dit gode indhold. Når det gøres korrekt, vil dette skabe en kraftfuld synergi mellem din indholdsudgivelse, sociale medier og SEO-programmer som vist her:

synergy-graphic-basic

Fra et SEO-perspektiv kan din markedsføring på sociale medier være med til at give eksponering af dit indhold, der resulterer i, at andre mennesker linker til det fra deres websteder eller blogs. Som nævnt ovenfor er links stadig en vigtig drivkraft for SEO.

At opbygge denne synergi kræver dog en forhåndsinvestering for at tilpasse dine bestræbelser på sociale medier og udgivelse af indhold og for at opbygge din synlighed på de sociale medier. Her er fem vigtige overvejelser:

  1. Align målgrupperne og de aktuelle temaer for din indholdspublicering og din indsats på de sociale medier.
  2. Opbyg relationer med ligesindede på de sociale medieplatforme.
  3. Deltag i relaterede fællesskaber på sociale medier.
  4. Vis, at du både kan give og få – del eller kommentér regelmæssigt andres indlæg.
  5. Vær forberedt på en læringsrejse. Efterhånden som du udgiver mere og mere indhold og poster på de sociale medier, vil du blive bedre. Dine første forsøg er måske ikke så gode, men øvelse gør dig bedre.

Selvfølgelig bliver alt dette i høj grad lettet ved at udgive godt, unikt, unikt indhold. “Me-too”-artikler vil ikke få dig nogen steder, uanset hvor godt du arbejder med mekanikken.

Uanset hvilket markedsområde du befinder dig på, skal du finde ud af, hvad de største uopfyldte behov er (indholdsmæssigt), og finde ud af, hvilke du kan opfylde. Dette vil gøre det lettere at tiltrække opmærksomhed og øge dit omdømme og din synlighed.

Sådan driver det virkelig SEO?

Jamen det er jo bundlinjen, ikke sandt? Her er to eksempler, der er værd at overveje

1. Social Media Driving Links: Her er et gæsteindlæg, der blev lavet af et softwareudviklingsfirma ved navn Softserve:

softserve-post-with-shares

Som du kan se, fik det en del sociale delinger. Faktisk var de sociale medier den eneste kilde til fremme, der blev givet til dette indlæg, og her er, hvordan det klarede sig med hensyn til links:

softserve-post-links

Bemærk, at jeg med vilje har vist et indlæg med et moderat resultat med hensyn til links. Ikke alle indlæg behøver at være et homerun, men ekstern validering fra links er en stor ting i SEO.

2. Sociale medier driver stigninger i SEO-trafik: Selvfølgelig er bundlinjen stigninger i organisk søgetrafik. Virker det virkelig at drive links ved hjælp af korrekt markedsføring på sociale medier? Her er før- og efter-trafikdiagrammerne for et brands kampagne:

content-marketing-drives-seo-traffic

Bemærk, at de oplevede en god stigning i den direkte og henviste trafik i februar 2013, men i marts 2013 er den allerede væk. Se dog på SEO-trafikken – et dejligt bump på 30+% i den samlede trafik, og den vækst har holdt sig selv. Awesome!

Summary

Du kan diskutere med mig de påstande, jeg har fremsat om, at sociale medier direkte driver SEO-rangeringer, men i sidste ende er det ligegyldigt, om det direkte forårsager det, eller om det blot fungerer som en effektiv PR-kanal. Effektive kampagner på sociale medier kan påvirke din SEO og er en af de vigtigste grunde til at opbygge en tilstedeværelse på sociale medier.

Som du måske har læst, er direkte trafik på sociale medier normalt ikke en stærk drivkraft for direkte salg, men det er SEO bestemt.

Så hvad venter du på? Det er på tide at komme i gang med at opbygge den sociale mediekanal og drive din virksomhed til nye højder.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.