Site Overlay

Top Gear vs. The Grand Tour: Hvilket mærke er i førersædet?

Det kan godt være, at BBC har beholdt Top Gear-brandet og showets format (inklusive Stig), men BBC har forberedt sig på Amazons storsatsning, som har taget fat i den indflydelsesrige trio Clarkson, Hammond og May til deres nyligt navngivne “The Grand Tour”-show, som vil blive sendt på Prime Video til efteråret.

Denne situation rejser spørgsmålet: Hvilket show er det udfordrende brand? Det, der har bevaret formatet og brandet, eller det, der har taget det verdenskendte og berygtede talent til sig?

BBC befinder sig i en lidet misundelsesværdig situation; en stor del af offentligheden forventer, at det oprindelige Top Gear vil mislykkes, mens andre måske uretfærdigt forventer, at det straks vil efterligne den popularitet, som Clarkson og co. har opnået gennem mange, mange serier.

Beeb-showet starter imidlertid i pole position med sin adgang til et massepublikum i Det Forenede Kongerige og i hele verden på både sine egne og traditionelle tv-kanaler. Kun få mærker kan straks opbygge en fanskare som BBC, hvilket fremgår af succesen med serier som Doctor Who, Luther og Sherlock. I modsætning hertil har Amazon og de andre OTT-platforme enorme budgetter, som de kan bruge på nogle få ikoniske programmer for at udvikle deres platforme.

twitter share button facebook share button pinterest share button

Det, der gør kapløbet om toppen mellem de to serier så interessant, er, at ingen ved med sikkerhed, hvad resultatet bliver. Top Gear’s berømmelse har i så lang tid været uløseligt forbundet med Jeremy Clarkson (indtil balladen), at BBC’s succes vil afhænge af, om det nye hold har stjernestyrke nok til at slå det mest succesfulde Top Gear-hold i deres eget spil.

“Top Gear har været et massivt brand over hele verden, og en god casting af et internationalt anerkendt nyt hold bør give det alle muligheder for at dominere. Det har bestemt ikke skortet på omtale,” sagde David Johnson, administrerende direktør hos Compact Media. “Styrkerne i Amazon-konkurrenten vil fokusere på Clarkson, Hammond og May, som er det mest succesfulde Top Gear-team nogensinde. Begge kan meget vel blive ikoniske mærker, og seerne vil måske gerne se begge dele – der er altid et hjem for godt indhold. Jeg forudser et dødt løb.”

Dave Roberts, vicedirektør og chef for underholdning hos M&C Saatchi Sport & Entertainment , var mere forsigtig: “I Storbritannien er der ingen tvivl om, at Evans er en meget elsket tv-station, men hans mest berømte arbejde har altid været live eller “as-live” med Big Breakfast, TFI og hans R2 morgenmadsshow. Hvis man ser bort fra live-udsendelser, er Evans’ resultater noget mindre dokumenterede. Vil han være i stand til at gentage sin følelse af spontanitet og uforudsigelighed i et stort set scriptet og forudindspillet format?”

twitter share button facebook share button pinterest share button

Ude i Storbritannien, hvor BBC’s kommercielle afdeling har indsat Top Gear som en af sine finansielle storfavoritter, har Evans kun en lille eller slet ingen profil, hvilket ifølge Roberts er årsagen til ansættelsen af Matt LeBlanc. Det bliver afgørende, hvordan LeBlanc klarer formatet, og han skal opbygge en kemi med holdet for at efterligne Clarksons klan.

Konkurrencen og mediedækningen mellem programmerne i Storbritannien vil være hård; BBC’s iPlayer vil være en stærk konkurrent til Amazon Prime på grund af sin popularitet og sit store udbud af varieret, spændende indhold. På internationalt plan kan Top Gear også trække på sin status som et fast program med et omfattende arkiv, der fortsat vil blive sendt på internationale kanaler og deres lokale streamingplatforme. Nøglen for nye aktører som Amazon – og Netflix, der vil vise Chris Evans’ Top Gear internationalt – er, om de kan opbygge bæredygtige og rentable abonnementstjenester rundt om i verden ved at skabe deres eget ikoniske indhold, argumenterede Johnson.

Serierne vil sandsynligvis være meget forskellige, idet Top Gear sandsynligvis vil give benzinhovederne mere af det indhold, som Clarkson og holdet undgik, og Amazons Grand Tour vil skubbe grænserne for trioens berygtede “ambitiøse, men skod”-filosofi. I den forstand kan hvert show sagtens opbygge et særskilt publikum såvel som et fælles publikum.

I modsætning til det nye Top Gear, som vil blive bedømt (måske hårdt) på sine overnatter, når det sendes, er Grand Tour en del af Amazons strategi for at lokke nye abonnenter til over tid. Det, der er nøglen til dette, er Amazons nylige meddelelse om, at de vil udrulle et månedligt abonnement i stedet for den tidligere årlige model.

“Selv om det ville blive dyrere på lang sigt, er det en langt nemmere beslutning at tilmelde sig til 7,99 pund om måneden for Amazon Prime og dermed Clarkson og co, end det er at hoste op med 80 pund for et år,” siger Roberts. “Amazon Primes model er naturligvis meget, meget anderledes end andre tjenester som Netflix. At bruge denne form for originalt indhold til at drive Prime-abonnementer og øge hyppigheden af køb fra deres detailforretning er der, hvor det virkelige guld ligger for dem.”

Amazon skal investere kraftigt i indhold for at nå samme kendskabsgrad som sine konkurrenter. I øjeblikket sidder de på en enorm mængde shows, men kun få af dem kan trække publikum til, og selv om Transparent og The Man in the High Castle begejstrer kritikere og publikum, har ingen af dem måske samme kendskabsgrad som rivaliserende shows på lineært tv eller endda House of Cards på Netflix. Det nye Clarkson-show vil sandsynligvis være et sikkert bud på, hvordan man effektivt sikrer sig opmærksomhed selv med det budget.

twitter share button facebook share button pinterest share button

“Hovedkampen mellem Netflix og Amazon og deres langsigtede indvirkning på traditionelle kanaler og platforme vil være det løb, der skal følges”, mente Johnson. Roberts fortsatte på dette tema og tilføjede, at det bliver interessant at se, hvilke regioner der får Top Gear på Netflix, og på den anden side, hvor længe det eksklusive vindue vil være for BBC’s on-demand-tjeneste.

Der har været tale om, at BBC udruller en amerikansk iPlayer – det vil gøre diskussionerne betydeligt mere komplekse.

“Der er mere end nok plads til både Netflix og Amazon samt til begge programmer,” tilføjede Johnson. “BBC og Amazon vil søge forskellige belønninger for deres investeringer, så for programmerne kan det blive et langt kapløb, og for platformene endnu længere. For publikum er det snart tid til at spænde livremmen og nyde.”

Top Gear’s overherredømme over genren var langvarigt og helt ubønhørligt, men nu har det en kamp på hånden fra nogle velkendte fjender. Hvem gider overhovedet se et en-hesteløb? Lad balladen begynde.

Opdatering: Chris Evans forlod Top Gear efter en enkelt serie på grund af den lunkne reaktion fra seerne.

The Grand Tour turnerer rundt i hele verden og bliver optaget internationalt foran et live-publikum. Den er sat til at blive lanceret snart.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.