Site Overlay

Der Aufstieg der Inhaltsplattformen

Die Menge an Informationen, die den Verbrauchern frei zur Verfügung stehen, ist schier unüberschaubar. Aber selbst wenn man den einfachen Zugang berücksichtigt – kein Durchsuchen von Zettelkatalogen oder Mikrofiches in dunklen Bibliotheken mehr – bleibt die Aufmerksamkeit knapp. Die Aufgabe, das Unbrauchbare zu sortieren, um das Nützliche zu finden, ist eine große Herausforderung.

Die Suche sollte dieses Problem lösen und es den Menschen ermöglichen, effizient die Informationen zu finden, die sie brauchen. Die Algorithmen von Google sind so strukturiert, dass sie die verfügbaren Informationen berücksichtigen und uns ein Ranking auf der Grundlage von „Qualität“ oder „Nützlichkeit“ geben. Bing sieht sich selbst eher als „Entscheidungsmaschine“ denn als Suchmaschine. In jedem Fall besteht das Ziel darin, das Problem der Informationsflut zu lösen, indem die Quellen ermittelt werden, die am ehesten die gewünschte Antwort liefern.

So beeindruckend das auch ist, wie oft haben Sie sich schon über die ersten paar Links auf einer Suchseite geärgert? Es kann leicht passieren, dass man zu viel Zeit damit verbringt, sich durch eine Reihe von Vorschlägen zu wühlen, die sich als irrelevant herausstellen (und möglicherweise gefährlich, wenn man kleine Haushaltsgeräte repariert – nehmen Sie mich beim Wort). Die Suchenden haben keine Möglichkeit, den Inhalt selbst zu analysieren. Was Google getan hat, ist, die Menge der möglichen Seiten, die die Antwort enthalten könnten, einzuschränken. Aber die Ergebnisse enthalten auch viel anderes Zeug.

„Inhaltsplattformen“ sind im Kommen, die genau dieses Problem lösen sollen. Eine Inhaltsplattform ist ein standardisiertes Mittel zur Darstellung von Informationen. Nehmen Sie zum Beispiel Yelp. Wenn Sie Informationen über Restaurants suchen, erhalten Sie eine Liste von Möglichkeiten mit einer Rangliste, die nach Entfernung oder Nutzerbewertungen sortiert werden kann. Wenn Sie jedoch tiefer in die Materie eindringen wollen, wissen Sie, was Sie finden werden: das gleiche Layout für jedes Restaurant, das Ihnen zeigt, wo es sich befindet, einige Bilder, Kontaktinformationen und eine Bewertung. Es gibt viele Inhalte, aber sie sind in einem standardisierten, einfach zu verwendenden Format angeordnet. Das macht es einfach zu verstehen, was man bekommt.

Sicherlich bewegen sich sowohl Google als auch Bing in Richtung standardisierter Inhaltsformate für Informationen über Restaurants, Filme oder Reisen. Die eigentliche Herausforderung besteht jedoch darin, die riesige Fülle an Informationen zu organisieren, die nicht Teil der üblichen Suchanfragen sind – zum Beispiel, wenn man einen zuverlässigen Kleingerätereparateur finden möchte.

Twitter und Facebook sind alternative Inhaltsplattformen, die sich jeweils auf die knappe Aufmerksamkeit ihrer Nutzer konzentrieren. Sie machen es einfach, durch hyperlokale Nachrichten zu blättern. Im Falle von Twitter ist dies durch die Begrenzung auf 140 Zeichen besonders einfach, wodurch die Verbraucher mehr Zeit haben.

Die Mutter aller Inhaltsplattformen ist derzeit Wikipedia. Auch wenn sich viele auf den freien Zugang und die Aktualität durch die Nutzer konzentrieren, vermute ich, dass der Erfolg von Wikipedia vor allem auf sein standardisiertes Format zurückzuführen ist. Um ein Format zu bieten, das die verteilte Bereitstellung von Inhalten ermöglicht, haben die Wikipedia-Seiten eine Reihe von Anforderungen und ein bestimmtes Layout. Die Seiten sind mit Überschriften und Übersichtskästen sortiert, so dass die Benutzer jede Seite sehr leicht durchblättern können. Herkömmliche Enzyklopädien – auch in digitaler Form – sind nicht auf diese Weise aufgebaut. Gedruckte Versionen erfordern das Lesen großer Textmengen. Online-Enzyklopädien sind für den Unterricht konzipiert und ermöglichen es den Schülern, einen ganzen Eintrag mit verschiedenen Multimedia-Produkten zu untersuchen. Das ist alles schön und gut, aber nicht geeignet für ein Zeitalter, in dem die Aufmerksamkeit knapp ist und das Bedürfnis nach spezifischen Informationen besteht.

Wikipedia-Seiten werden in den Ergebnissen von Suchmaschinen an vorderster Stelle angezeigt. In der Tat scheint es manchmal so, als ob Google und Bing nur Suchleisten für Wikipedia sind. Aber auch das ist eine Effizienz. Die Suchalgorithmen finden nützliche Inhalte, die standardisiert sind, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie angeklickt werden.

Es gibt eindeutig Raum für Innovation. Man fragt sich, ob eine Super-Content-Plattform in Sicht ist, die nicht nur Informationen bereitstellt, sondern es auch ermöglicht, diese auf einfache Weise zu bewerten oder nach Qualität zu durchsuchen.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.