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¿Las señales sociales impulsan el SEO?

Acabas de darle al botón de publicar en esa gran nueva entrada del blog. ¡Qué gran sensación! Siendo el experto en marketing de contenidos que eres, ahora te propones llevar una audiencia a ese post.

Inmediatamente vas a todos tus perfiles de redes sociales y compartes sobre él con un enlace. Consigues que muchos de tus amigos, algunos seguidores, e incluso uno o dos influencers lo compartan también.

Un día después te das cuenta de que el post ha sido indexado por Google, y está en el #4 de la segunda página una de tus principales palabras clave. No es genial, pero es un comienzo. Durante los días siguientes, vuelves a compartir el post en las redes sociales y sigues consiguiendo que otros lo compartan también.

Una semana después, vuelves a comprobar la palabra clave en Google, y he aquí que ahora está en el número 5 de la primera página. Deben ser todas esas «señales sociales» que tienes, ¿verdad? No tan rápido!

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Hay mucha especulación sobre cómo interactúan las redes sociales y el SEO, pero ¿cuál es la verdadera historia? Tengo la intención de dar a usted directamente en el post de hoy.

¿Los motores de búsqueda utilizan señales sociales para impulsar directamente las clasificaciones?

Cuando la gente hace esta pregunta, lo que quieren decir es, ¿compartir una página web en sus sitios de medios sociales como Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, etc., hace que esa página se clasifique más alto en los resultados de búsqueda. La gente también se pregunta si los +1 o Likes también tienen un impacto positivo en el ranking.

Muchos profesionales del marketing creen que es así, y estudios de correlación como este de Searchmetrics, o este de un tal Moz, alientan esa creencia.

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La teoría es que el contenido que se comparte mucho en los medios sociales puede ser visto como contenido más valioso por los motores de búsqueda. Hay tres problemas básicos con esta teoría:

  1. Google ha negado repetidamente que esté utilizando las señales sociales con fines de clasificación SEO.
  2. Todos los sitios de medios sociales NoFollow tales enlaces, que actúa como una instrucción a los motores de búsqueda para no pasar PageRank a través de esos enlaces.
  3. Los estudios de correlación sólo miden la correlación, no miden la causalidad. Para ilustrar, también hay una fuerte correlación entre comer helado y las muertes por ahogamiento. ¿La razón principal de esto? Ambos ocurren cuando hace calor – en otras palabras, tienen un factor común que causa cada uno de ellos, pero no se causan mutuamente.

Y, así es con las señales sociales. Un gran contenido es algo que mucha gente probablemente enlazará y también es algo que la gente compartirá en los medios sociales. Los enlaces siguen siendo un importante motor de SEO. (¿Te preguntas si esto sigue siendo cierto? Esto es lo que ocurrió cuando Google probó un motor de búsqueda sin enlaces). Sería una discusión mucho más profunda para ir a través de todos los aspectos de esto, pero hoy tengo la intención de centrarse en la mejor manera de impulsar los beneficios de SEO de sus medios de comunicación social.

El verdadero poder viene de la sinergia

La clave para el uso de los medios de comunicación social para impulsar SEO es construirlo para ser su propio canal de relaciones públicas para promover su gran contenido. Cuando se hace correctamente, esto creará una poderosa sinergia entre su publicación de contenidos, los medios de comunicación social, y los programas de SEO como se muestra aquí:

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Desde una perspectiva de SEO, su promoción en los medios de comunicación social puede ayudar a proporcionar la exposición a su contenido que resulta en otras personas que enlazan a ella desde sus sitios web o blogs. Como se ha señalado anteriormente, los enlaces siguen siendo un motor importante para el SEO.

La construcción de esta sinergia requiere una inversión inicial para alinear sus medios sociales y los esfuerzos de publicación de contenidos, y para construir su visibilidad en los medios sociales. Aquí hay cinco consideraciones clave:

  1. Alinear el público objetivo y los temas de actualidad de su publicación de contenidos y los esfuerzos de los medios sociales.
  2. Construir relaciones con personas de ideas afines en las plataformas de medios sociales.
  3. Participa en comunidades relacionadas en los medios sociales.
  4. Demuestra que puedes dar y recibir – comparte o comenta regularmente las publicaciones de otras personas.
  5. Prepárate para un viaje de aprendizaje. A medida que vayas publicando más y más contenido, y publicando en las redes sociales, irás mejorando. Sus primeros esfuerzos no pueden hacer tan bien, pero la práctica te hace mejor.

Por supuesto, todo esto es facilitado en gran medida por la publicación de gran, único, contenido. Los artículos del tipo «yo también» no le llevarán a ninguna parte, por muy bien que trabaje la mecánica.

Sea cual sea el espacio de mercado en el que se encuentre, averigüe cuáles son las principales necesidades no satisfechas (en cuanto a contenido) y descubra cuáles puede satisfacer. Esto hará que sea más fácil atraer la atención y hacer crecer su reputación y visibilidad.

¿Así que esto realmente impulsa el SEO?

Bueno, eso es lo esencial, ¿no? Aquí hay dos ejemplos que vale la pena considerar

1. Los medios sociales que conducen a los enlaces: Aquí hay un post de invitado que fue hecho por una compañía de desarrollo de software llamada Softserve:

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Como puede ver, recibió algunas acciones sociales. De hecho, los medios sociales fueron la única fuente de promoción proporcionada a este post, y he aquí cómo le fue en términos de enlaces:

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Nota que he mostrado deliberadamente un post con un resultado moderado en términos de enlaces. No es necesario que cada post sea un jonrón, pero la validación externa de los enlaces es algo importante en el SEO.

2. Los medios sociales impulsan el aumento del tráfico SEO: Por supuesto, el resultado final es el aumento del tráfico de búsqueda orgánica. ¿Funciona realmente la conducción de enlaces mediante la promoción adecuada de los medios sociales? Aquí están los gráficos de tráfico antes y después de la campaña de una marca:

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Note que vieron un buen pop en el tráfico directo y de referencia en febrero de 2013, pero, en marzo de 2013, ya se ha ido. Sin embargo, mira ese tráfico SEO – un buen golpe de más del 30% en el tráfico general, y ese crecimiento se ha mantenido. Impresionante!

Resumen

Puedes debatir conmigo las afirmaciones que hice sobre que los medios sociales impulsan directamente los rankings de SEO, pero al final de todo, si está causando directamente, o simplemente actuando como un canal de relaciones públicas eficaz no importa. Las campañas efectivas en los medios sociales pueden tener un impacto en tu SEO, y son una de las razones más importantes para construir una presencia en los medios sociales.

Como habrás leído, el tráfico directo de los medios sociales no suele ser un fuerte impulsor de las ventas directas, pero el SEO ciertamente lo es.

Así que, ¿a qué estás esperando? Es hora de ponerse a trabajar en la construcción de ese canal de medios sociales y conducir su negocio a nuevas alturas.

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