Site Overlay

Ajavatko sosiaaliset signaalit SEO:ta?

Olet juuri julkaissut upean uuden blogikirjoituksen. Mikä mahtava tunne! Koska olet fiksu sisältömarkkinoija, ryhdyt nyt hankkimaan yleisöä tuolle postaukselle.

Menet heti kaikkiin sosiaalisen median profiileihisi ja jaat siitä linkin. Saat monet ystäväsi, muutamat seuraajasi ja jopa yhden tai kaksi vaikuttajaa jakamaan sen myös.

Päivää myöhemmin huomaat, että Google on indeksoinut postauksen, ja se on sijalla 4 toisella sivulla yhdellä tärkeimmistä hakusanoista. Ei loistavaa, mutta se on alku. Seuraavien päivien aikana jaat postauksen uudelleen sosiaalisessa mediassa ja saat jatkossakin jakoja myös muilta.

Viikkoa myöhemmin tarkistat kyseisen avainsanan uudelleen Googlessa, ja kappas vain, se on nyt sijalla 5 ensimmäisellä sivulla. Sen täytyy johtua kaikista niistä ”sosiaalisista signaaleista”, joita sait, vai mitä? Ei niin nopeasti!

do-these-social-shares-drive-ranking

Sosiaalisen median ja hakukoneoptimoinnin vuorovaikutuksesta spekuloidaan niin paljon, mutta mikä on todellinen tarina? Aion antaa sen sinulle suoraan tämänpäiväisessä postauksessa.

Hyödyntävätkö hakukoneet sosiaalisia signaaleja suoraan ranking-sijoituksia?

Kun ihmiset kysyvät tämän kysymyksen, he tarkoittavat sitä, aiheuttaako verkkosivun jakaminen sosiaalisessa mediassa, kuten Facebookissa, Twitterissä, Google Plussassa, Pinterestissä jne. sen, että kyseinen sivu sijoittuu korkeammalle hakutuloksissa. Ihmiset myös miettivät, onko +1:llä tai tykkäyksillä myös positiivinen vaikutus sijoittumiseen.

Monet markkinoijat uskovat näin olevan, ja korrelaatiotutkimukset, kuten tämä Searchmetricsiltä tai tämä eräältä Mozilta, rohkaisevat tähän uskomukseen.

searchmetrics-ranking-factors

Teoriana on, että sisältö, jota jaetaan paljon sosiaalisessa mediassa, saatetaan nähdä arvokkaampana sisältönä hakukoneiden toimesta. Tässä teoriassa on kolme perusongelmaa:

  1. Google on toistuvasti kiistänyt käyttävänsä sosiaalisia signaaleja hakukoneiden SEO-ranking-tarkoituksiin.
  2. Kaikki sosiaalisen median sivustot eivät seuraa tällaisia linkkejä (NoFollow), mikä toimii ohjeena hakukoneille, etteivät ne välitä PageRankia näiden linkkien kautta.
  3. Korrelaatiotutkimukset mittaavat vain korrelaatiota, eivät kausaalisuutta. Esimerkkinä mainittakoon, että jäätelön syömisen ja hukkumiskuolemien välillä on myös vahva korrelaatio. Tärkein syy tähän? Molemmat tapahtuvat, kun ulkona on kuuma – toisin sanoen niillä on yhteinen tekijä, joka aiheuttaa kummankin, mutta ne eivät aiheuta toisiaan.

Ja niin on myös sosiaalisten signaalien kanssa. Loistava sisältö on jotain, johon monet ihmiset todennäköisesti linkittävät ja jota ihmiset myös jakavat sosiaalisessa mediassa. Linkit ovat edelleen merkittävä tekijä SEO:ssa. (Mietitkö, onko tämä edelleen totta? Tässä on, mitä tapahtui, kun Google kokeili hakukonetta ilman linkkejä)). Olisi paljon syvällisempi keskustelu käydä läpi kaikki tämän näkökohdat, mutta tänään aion keskittyä parhaaseen tapaan saada SEO-hyötyjä sosiaalisesta mediasta.

Todellinen teho tulee synergiasta

Valinta sosiaalisen median käyttämisessä SEO:n edistämiseen on rakentaa se ikiomaksi PR-kanavaksi, jonka avulla voit mainostaa loistavaa sisältöäsi. Oikein tehtynä tämä luo tehokkaan synergian sisällön julkaisemisen, sosiaalisen median ja SEO-ohjelmiesi välille, kuten tässä on esitetty:

synergy-graphic-basic

Seurannan kannalta sosiaalisen median edistämisesi voi auttaa tarjoamaan sisällöllesi näkyvyyttä, joka johtaa siihen, että muut ihmiset linkittävät siihen verkkosivuiltaan tai blogeistaan. Kuten edellä todettiin, linkit ovat edelleen tärkeä tekijä SEO:n kannalta.

Tämän synergian rakentaminen edellyttää kuitenkin etukäteisinvestointeja sosiaalisen median ja sisällön julkaisupyrkimysten yhteensovittamiseksi ja näkyvyytesi lisäämiseksi sosiaalisessa mediassa. Seuraavassa on viisi keskeistä näkökohtaa:

  1. Kohdista sisällönjulkaisu- ja sosiaalisen median ponnistelujesi kohdeyleisöt ja ajankohtaiset teemat yhteen.
  2. Rakenna suhteita samanhenkisiin ihmisiin sosiaalisen median alustoilla.
  3. Osallistu aiheeseen liittyviin yhteisöihin sosiaalisessa mediassa.
  4. Esitä, että osaat sekä antaa että saada – jaa tai kommentoi säännöllisesti toisten postauksia.
  5. Varaudu oppimismatkaan. Kun julkaiset yhä enemmän sisältöä ja postauksia sosiaalisessa mediassa, tulet kehittymään. Ensimmäiset yrityksesi eivät ehkä onnistu niin hyvin, mutta harjoittelu tekee sinusta paremman.

Kaikkea tätä tietysti helpottaa suuresti loistavan, ainutlaatuisen sisällön julkaiseminen. ”Me-too” -tyyppisillä artikkeleilla et pääse mihinkään, vaikka käyttäisit kuinka hyvin mekaniikkaa.

Millä tahansa markkina-alueella oletkin, selvitä, mitkä ovat suurimmat tyydyttämättömät tarpeet (sisällöllisesti) ja selvitä, mihin niistä voit vastata. Näin on helpompi herättää huomiota ja kasvattaa mainettasi ja näkyvyyttäsi.

Tämä siis todella ajaa SEO:ta?

No, se on lopputulos, eikö olekin? Tässä on kaksi harkitsemisen arvoista esimerkkiä

1. Sosiaalinen media ajaa linkkejä: Tässä on vieraskirjoitus, jonka teki ohjelmistokehitysyritys nimeltä Softserve:

softserve-post-with-shares

Kuten näet, se sai joitakin sosiaalisia jakoja. Itse asiassa sosiaalinen media oli ainoa tälle postaukselle tarjottu mainoslähde, ja näin se pärjäsi linkkien suhteen:

softserve-post-links

Huomaa, että olen tarkoituksella näyttänyt postauksen, jonka tulos linkkien suhteen on kohtalainen. Jokaisen postauksen ei tarvitse olla kunnari, mutta linkkien antama ulkoinen validointi on iso asia SEO:ssa.

2. Sosiaalinen media lisää SEO-liikennettä: Pohjimmiltaan kyse on tietysti orgaanisen hakuliikenteen kasvusta. Toimiiko linkkien ajaminen oikealla sosiaalisen median edistämisellä todella? Tässä ovat erään tuotemerkin kampanjan ennen- ja jälkeen-liikennekaaviot:

content-marketing-drives-seo-traffic

Huomaa, että he näkivät reilun ponnahduksen suorassa ja suosittelevassa liikenteessä helmikuussa 2013, mutta maaliskuussa 2013 se on jo kadonnut. Katso tuota SEO-liikennettä kuitenkin – mukava 30+ %:n lisäys kokonaisliikenteessä, ja tämä kasvu on jatkunut. Mahtavaa!

Yhteenveto

Voit väitellä kanssani väitteistä, jotka esitin sosiaalisen median suorasta ajamisesta SEO-rankingiin, mutta loppujen lopuksi sillä, aiheuttaako se sen suoraan vai toimiiko se vain tehokkaana PR-kanavana, ei ole merkitystä. Tehokkaat sosiaalisen median kampanjat voivat vaikuttaa SEO:si, ja ne ovat yksi tärkeimmistä syistä sosiaalisen median läsnäolon rakentamiseen.

Kuten olet ehkä lukenutkin, suora liikenne sosiaalisessa mediassa ei yleensä ole vahva suoran myynnin ajuri, mutta SEO varmasti on.

Mitä siis odotat? On aika ryhtyä rakentamaan tuota sosiaalisen median kanavaa ja viedä yrityksesi uusiin korkeuksiin.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.