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Les signaux sociaux favorisent-ils le référencement ?

Vous venez d’appuyer sur publier sur ce super nouvel article de blog. Quel grand sentiment ! Étant le spécialiste du marketing de contenu avisé que vous êtes, vous entreprenez maintenant d’apporter un public à ce post.

Vous allez immédiatement sur tous vos profils de médias sociaux et partagez à ce sujet avec un lien. Vous obtenez beaucoup de vos amis, quelques followers, et même un ou deux influenceurs pour le partager aussi.

Un jour plus tard, vous remarquez que le post a été indexé par Google, et il est à #4 sur la deuxième page un de vos principaux mots-clés. Ce n’est pas génial, mais c’est un début. Au cours des jours suivants, vous partagez à nouveau le post sur les médias sociaux, et continuez à obtenir des partages de la part d’autres personnes également.

Une semaine plus tard, vous vérifiez à nouveau ce mot-clé dans Google, et voilà qu’il est maintenant à #5 sur la première page. Ça doit être tous ces « signaux sociaux » que vous avez obtenus, non ? Pas si vite !

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Il y a tellement de spéculations sur la façon dont les médias sociaux et le référencement interagissent, mais quelle est la véritable histoire ? Je prévois de vous la donner directement dans le post d’aujourd’hui.

Les moteurs de recherche utilisent-ils les signaux sociaux pour diriger directement les classements ?

Lorsque les gens posent cette question, ce qu’ils veulent dire est, est-ce que le partage d’une page Web dans vos sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, etc, entraîne un meilleur classement de cette page dans les résultats de recherche. Les gens se demandent également si les +1 ou les Likes ont également un impact positif sur le classement.

De nombreux spécialistes du marketing croient que c’est le cas, et des études de corrélation comme celle-ci de Searchmetrics, ou ou celle-ci d’un Moz, encouragent cette croyance.

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La théorie est que le contenu qui est beaucoup partagé dans les médias sociaux peut être considéré comme un contenu plus précieux par les moteurs de recherche. Il y a trois problèmes fondamentaux avec cette théorie:

  1. Google a nié à plusieurs reprises qu’ils utilisent des signaux sociaux à des fins de classement SEO.
  2. Tous les sites de médias sociaux NoFollow de tels liens, ce qui agit comme une instruction aux moteurs de recherche de ne pas passer le PageRank à travers ces liens.
  3. Les études de corrélation ne mesurent que la corrélation, elles ne mesurent pas la causalité. Pour illustrer, il existe également une forte corrélation entre la consommation de crème glacée et les décès par noyade. La principale raison de cette corrélation ? Ils se produisent tous deux lorsqu’il fait chaud – en d’autres termes, ils ont un facteur commun qui cause chacun d’entre eux, mais ils ne se causent pas l’un l’autre.

Et, il en est ainsi avec les signaux sociaux. Un contenu de qualité est quelque chose vers lequel beaucoup de gens sont susceptibles de créer des liens et c’est aussi quelque chose que les gens partageront dans les médias sociaux. Les liens sont toujours un moteur important du référencement. (Vous vous demandez si cela est toujours vrai ? Voici ce qui s’est passé lorsque Google a essayé un moteur de recherche sans liens). Ce serait une discussion beaucoup plus profonde pour passer en revue tous les aspects de cela, mais aujourd’hui, je prévois de me concentrer sur la meilleure façon de conduire les avantages SEO de vos médias sociaux.

Le vrai pouvoir vient de la synergie

La clé de l’utilisation des médias sociaux pour conduire le SEO est de le construire pour être votre propre canal de relations publiques pour promouvoir votre excellent contenu. Lorsque cela est fait correctement, cela créera une synergie puissante entre votre publication de contenu, les médias sociaux et les programmes de référencement, comme indiqué ici :

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Du point de vue du référencement, votre promotion sur les médias sociaux peut aider à fournir l’exposition à votre contenu qui entraîne d’autres personnes à créer des liens vers celui-ci à partir de leurs sites Web ou de leurs blogs. Comme indiqué ci-dessus, les liens sont toujours un moteur important pour le référencement.

Construire cette synergie nécessite un investissement initial pour aligner vos efforts de médias sociaux et de publication de contenu, et pour construire votre visibilité sur les médias sociaux. Voici cinq considérations clés :

  1. Alignez les publics cibles et les thèmes d’actualité de vos efforts de publication de contenu et de médias sociaux.
  2. Établissez des relations avec des personnes partageant les mêmes idées sur les plateformes de médias sociaux.
  3. Participez à des communautés connexes dans les médias sociaux.
  4. Montrez que vous pouvez donner aussi bien qu’obtenir – partagez ou commentez régulièrement les publications des autres.
  5. Soyez prêt pour un voyage d’apprentissage. Au fur et à mesure que vous publierez du contenu et que vous posterez des messages sur les médias sociaux, vous vous améliorerez. Vos premiers efforts peuvent ne pas faire si bien, mais la pratique vous rend meilleur.

Bien sûr, tout cela est grandement facilité par la publication d’un grand, unique, contenu. Les articles de type « Me-too » ne vous mèneront nulle part, peu importe à quel point vous travaillez la mécanique.

Quel que soit le marché dans lequel vous vous trouvez, déterminez quels sont les principaux besoins non satisfaits (en termes de contenu) et déterminez ceux que vous pouvez satisfaire. Il sera ainsi plus facile d’attirer l’attention et de développer votre réputation et votre visibilité.

Alors, cela fait-il vraiment avancer le référencement ?

Eh bien, c’est l’essentiel n’est-ce pas ? Voici deux exemples qui méritent d’être considérés

1. Les médias sociaux conduisent les liens : Voici un billet invité qui a été fait par une société de développement de logiciels appelée Softserve:

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Comme vous pouvez le voir, il a reçu quelques partages sociaux. En fait, les médias sociaux étaient la seule source de promotion fournie à ce post, et voici comment il s’est comporté en termes de liens:

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Notez que j’ai délibérément montré un post avec un résultat modéré en termes de liens. Chaque post n’a pas besoin d’être un home run, mais la validation externe des liens est une affaire importante en matière de SEO.

2. Les médias sociaux entraînent des augmentations du trafic SEO : Bien sûr, l’essentiel est l’augmentation du trafic de recherche organique. Est-ce que la création de liens par une promotion appropriée des médias sociaux fonctionne vraiment ? Voici les graphiques de trafic avant et après la campagne d’une marque :

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Notez qu’ils ont vu un bon pop dans le trafic direct et de référence en février 2013, mais, en mars 2013, il est déjà parti. Regardez ce trafic SEO cependant – une belle bosse de 30+% dans le trafic global, et cette croissance s’est maintenue. Génial !

Résumé

Vous pouvez débattre avec moi des affirmations que j’ai faites sur les médias sociaux entraînant directement les classements SEO, mais à la fin de tout cela, qu’ils en soient la cause directe ou qu’ils agissent simplement comme un canal de relations publiques efficace n’a pas d’importance. Des campagnes de médias sociaux efficaces peuvent avoir un impact sur votre référencement, et sont l’une des raisons les plus importantes pour construire une présence sur les médias sociaux.

Comme vous avez pu le lire, le trafic direct sur les médias sociaux n’est généralement pas un fort moteur de ventes directes, mais le référencement l’est certainement.

Alors qu’attendez-vous ? Il est temps de se mettre au travail pour construire ce canal de médias sociaux et conduire votre entreprise vers de nouveaux sommets.

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