Site Overlay

A közösségi jelek hajtják a SEO-t?

Épp most nyomtad meg a nagyszerű új blogbejegyzésed publikálását. Micsoda nagyszerű érzés! Mivel értő tartalomértékesítő vagy, most nekilátsz, hogy közönséget hozzon erre a bejegyzésre.

Máris elindulsz az összes közösségi médiaprofilodra, és egy linkkel megosztod a posztot. Sok barátodat, néhány követődet, sőt egy-két influencert is ráveszel, hogy szintén ossza meg.

Egy nappal később észreveszed, hogy a posztot a Google indexelte, és az egyik fő kulcsszavad második oldalán a 4. helyen szerepel. Nem nagyszerű, de ez egy kezdet. A következő néhány napban ismét megosztod a posztot a közösségi médiában, és továbbra is kapsz megosztásokat másoktól is.

Egy héttel később újra megnézed ezt a kulcsszót a Google-ban, és lám, most már az első oldalon az 5. helyen áll. Biztos a sok “közösségi jelzés” miatt, amit kaptál, igaz? Nem olyan gyorsan!

do-these-social-shares-drive-ranking

Sok spekuláció kering arról, hogy a közösségi média és a SEO hogyan hat egymásra, de mi a valódi helyzet? Azt tervezem, hogy a mai bejegyzésben egyenesen megmondom neked.

A keresőmotorok a közösségi jeleket közvetlenül a rangsoroláshoz használják?

Amikor az emberek felteszik ezt a kérdést, arra gondolnak, hogy egy weboldal megosztása a közösségi oldalakon, például a Facebookon, Twitteren, Google Pluson, Pinteresten stb. azt eredményezi, hogy az oldal magasabbra kerül a keresési eredményekben. Az emberek arra is kíváncsiak, hogy a +1-ek vagy a like-ok is pozitív hatással vannak-e a rangsorolásra.

Sok marketinges hisz ebben, és az olyan korrelációs tanulmányok, mint ez a Searchmetrics-től, vagy ez a Moz-tól, ezt a hitet erősítik.

searchmetrics-ranking-factors

Az elmélet szerint a közösségi médiában sokat megosztott tartalmakat a keresőmotorok értékesebb tartalomnak tekinthetik. Ezzel az elmélettel három alapvető probléma van:

  1. A Google többször is tagadta, hogy a közösségi jeleket SEO rangsorolási célokra használnák.
  2. A közösségi médiaoldalak mindegyike NoFollow az ilyen linkeket, ami utasításként hat a keresőmotorok számára, hogy ne adjanak át PageRanket ezeken a linkeken keresztül.
  3. A korrelációs vizsgálatok csak korrelációt mérnek, nem mérnek oksági összefüggést. Szemléltetésképpen: a fagylaltfogyasztás és a fulladásos halálesetek között is erős korreláció van. Ennek fő oka? Mindkettő akkor történik, amikor meleg van – más szóval, van egy közös tényező, ami mindkettőt okozza, de nem okozzák egymást.

És így van ez a társadalmi jelekkel is. A nagyszerű tartalom olyasmi, amire valószínűleg sok ember fog hivatkozni, és olyan is, amit az emberek meg fognak osztani a közösségi médiában. A linkek még mindig a SEO egyik fő hajtóereje. (Kíváncsi vagy, hogy ez még mindig igaz-e? Íme, mi történt, amikor a Google megpróbálkozott egy linkek nélküli keresőmotorral)). Sokkal mélyebb beszélgetés lenne ennek minden aspektusát végigvenni, de ma azt tervezem, hogy a SEO előnyeinek legjobb módjára összpontosítok a közösségi médiából származó előnyök kihasználására.

Az igazi erő a szinergiából származik

A közösségi média SEO-növelő felhasználásának kulcsa, hogy úgy építsük fel, hogy az a saját PR-csatornánk legyen a nagyszerű tartalmak népszerűsítésére. Ha megfelelően csinálod, ez erőteljes szinergiát hoz létre a tartalomkiadás, a közösségi média és a SEO-programok között, ahogy az itt látható:

synergy-graphic-basic

A SEO szempontjából a közösségi média promóciója segíthet abban, hogy olyan nyilvánosságot biztosítson a tartalmadnak, amelynek eredményeképpen mások is hivatkoznak rá a webhelyeikről vagy blogjaikról. Amint fentebb említettük, a linkek még mindig a SEO egyik fő hajtóereje.

Ez a szinergia megteremtése előzetes befektetést igényel a közösségi média és a tartalomkiadási erőfeszítések összehangolásához, valamint a közösségi médiában való láthatóságának kiépítéséhez. Íme öt kulcsfontosságú szempont:

  1. A tartalomkiadási és közösségi média erőfeszítései célközönségének és aktuális témáinak összehangolása.
  2. Építsen kapcsolatokat hasonló gondolkodású emberekkel a közösségi médiaplatformokon.
  3. Vegyen részt a kapcsolódó közösségekben a közösségi médiában.
  4. Mutassa meg, hogy nemcsak kapni, hanem adni is tud – rendszeresen ossza meg vagy kommentálja mások bejegyzéseit.
  5. Készüljön fel a tanulásra. Ahogy egyre több és több tartalmat teszel közzé, és posztolsz a közösségi médiában, fejlődni fogsz. Lehet, hogy az első próbálkozásaid nem mennek olyan jól, de a gyakorlás jobbá tesz.

Természetesen mindezt nagyban elősegíti a nagyszerű, egyedi tartalmak közzététele. A “Me-too” típusú cikkek nem vezetnek sehova, függetlenül attól, hogy mennyire jól működik a mechanika.

Bármilyen piaci területen is mozogsz, találd ki, melyek a fő kielégítetlen igények (tartalmi szempontból), és találd ki, melyeket tudsz kielégíteni. Ez megkönnyíti a figyelemfelkeltést, és növeli a hírnevét és a láthatóságát.

Szóval ez tényleg a SEO-t hajtja?

Hát ez a lényeg, nem igaz? Íme két példa, amit érdemes megfontolni

1. Social Media Driving Links:

softserve-post-with-shares

Mint láthatja, kapott néhány közösségi megosztást. Valójában a közösségi média volt az egyetlen promóciós forrás, amelyet ennek a posztnak nyújtottak, és íme, hogyan teljesített a linkek tekintetében:

softserve-post-links

Megjegyzem, hogy szándékosan egy olyan posztot mutattam be, amely a linkek tekintetében mérsékelt eredményt ért el. Nem kell minden posztnak hazafutásnak lennie, de a linkekből származó külső megerősítés nagy dolog a SEO-ban.

2. A közösségi média a SEO-forgalom növekedésének hajtóereje: Természetesen a lényeg a szerves keresési forgalom növekedése. Tényleg működik a linkek vezetése a megfelelő közösségi média promócióval? Íme az egyik márka kampányának előtte-utána forgalomdiagramjai:

content-marketing-drives-seo-traffic

Megjegyezzük, hogy 2013 februárjában szépen megugrott a közvetlen és a hivatkozási forgalom, de 2013 márciusában ez már eltűnt. Nézd meg ezt a SEO forgalmat azonban – egy szép 30+%-os ugrás a teljes forgalomban, és ez a növekedés tartósan fennmaradt. Félelmetes!

Összefoglaló

Vitathatod velem az állításaimat a közösségi média közvetlen SEO rangsorolást eredményező hatásáról, de végeredményben nem számít, hogy közvetlenül okozza-e, vagy csak hatékony PR csatornaként működik. A hatékony közösségi média kampányok hatással lehetnek a SEO-ra, és ez az egyik legfontosabb oka a közösségi média jelenlét kiépítésének.

Mint olvashattad, a közvetlen közösségi média forgalom általában nem erős mozgatórugója a közvetlen értékesítésnek, de a SEO biztosan az.

Szóval mire vársz még? Itt az ideje, hogy munkához lásson a közösségi médiacsatorna kiépítésén, és új magasságokba vezesse vállalkozását.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.