Site Overlay

A rádiózás aranykora

ATT médium>>A rádiózás kezdeti időszakában az AT&T megpróbálta átvenni az irányítást az új médium felett. Azt állította, hogy a rádió csak egy “vezeték nélküli telefonszolgáltatás”, és mivel ők irányítják a telefonszolgáltatást, ez azt jelenti, hogy a rádiót is nekik kell irányítaniuk.

De ez már túl messzire ment az amerikai igazságügyi minisztérium számára, és arra kényszerítették az AT&T-t, hogy adja el a BCA rádióhálózatát több vállalatnak, köztük az RCA-nak.

Az AT&T még így is fenntartotta jövedelmező monopóliumát a rádióhálózati vonalakon azáltal, hogy megtiltotta az állomásoknak a vonalaik használatát. Válaszul a GE, a Westinghouse és az RCA tulajdonában lévő állomások hálózatba kapcsolták saját állomásaikat.

" Az új hálózat NBC rádióhálózat néven vált ismertté. A hálózati programokat sugárzó állomásokat affiliate-nek nevezték (és nevezik ma is)."

A hálózathoz való csatlakozáshoz a rádióállomásoknak szerződést kellett aláírniuk, amely kötelezte őket a kijelölt hálózati programok sugárzására. Mivel a műsorok reklámokat tartalmaztak, az állomások részesedést kaptak a hálózat bevételeiből.

A csatlakozó rádiók ugyanakkor a hálózati műsorok körül saját helyi reklámokat futtathattak. Ezt a gyakorlatot a mai napig követik mind a rádiós, mind a televíziós hálózatok leányvállalatai.

>>Majd megjelent a rádiós hálózatok egy másik jelentős szereplője, William Paley. Az NBC elnökével, David Sarnoff-fal együtt ő is vállalati legendává vált.

Paley apjának, Sam Paley-nek szivargyára volt, és William úgy gondolta, hogy a nehéz helyzetben lévő CBS rádióhálózat megvásárlásával jobban el tudják adni a szivarjaikat. (A CBS rádióhálózat, amely éppen akkor indult, nehezen tudott versenyezni az NBC-vel.)

Mihelyt megvásárolta a CBS-t, William Paley nem sokkal később a szivarok eladásáról az NBC erős riválisának felépítésére helyezte át a hangsúlyt.

Amikor az NBC saját monopolproblémáiba ütközött, kénytelen volt két részre osztani a hálózatát: NBC Red és NBC Blue. Ez utóbbit aztán eladták egy üzletemberekből álló csoportnak, akik átnevezték ABC rádióhálózatra.

Mielőtt túlságosan előrehaladnánk az elbeszélésünkben, van egy másik rádiós “háborús történet”, amivel foglalkoznunk kell.

A sajtó és a rádió háborúja

>>Amikor a rádióállomások elkezdtek híreket sugározni, az újságok azt kiáltották, hogy “foul”, és megpróbálták leállítani őket – vagy legalábbis csúnyán megbénítani.

A rádiónak nyilvánvalóan nagy előnye volt, hogy “elsőként hozhatta a híreket” (több rádióállomás mottója). A rádióállomások nem csak a fontosabb híreket szedték le róluk, hanem a reklámbevételeket is elszívták tőlük.

A lapok, amelyek az összes nagy hírszolgálatot, köztük az Associated Press (AP), az International News Service (INS) és a United Press (UP) irányítása alatt tartották, vállalati háborút indítottak a rádióállomások ellen. Ezt hamarosan sajtó-rádió háborúnak nevezték el.AP drótgép

>>Jobbra a vita középpontjában álló híradós drótgép (távírógép) fotója látható.

Ezek a gépek az ország újságjait rendszeres hírösszefoglalókkal, vezércikkekkel, időjárás-előrejelzésekkel és tudósításokkal látták el.

Noha a hírek általános áramlását és szervezését központilag irányították, az egyes újságok a bemutatott billentyűzet segítségével saját történeteikkel járulhattak hozzá.

A rádióállomások komoly konkurenciáját felismerve az újságok azzal fenyegetőztek, hogy leállítják a hírek áramlását.

Ezeknek a következményeit látva Paley és a CBS saját hírgyűjtő ügynökséget hozott létre.

>>Ez a lépés is fenyegetést jelentett az újságok számára, ezért követelték, hogy a CBS teljesen zárja be a hírgyűjtő tevékenységét. Mintha ez nem lett volna elég, az újságok továbbá azt mondták, hogy az NBC csak napi két, ötperces hírösszefoglalót sugározhat – és azt is csak azután, hogy a reggeli és délutáni újságok az utcára kerültek.

De még ez sem volt elég az újságoknak. Továbbá kikötötték, hogy a hírműsorokat nem lehet szponzorálni, nehogy az állomások belevágjanak az újságok nyereségébe. Nyilvánvaló, hogy az akkori újságbirodalomnak nagy hatalma volt – vagy legalábbis azt hitték, hogy igen.

Egy idő után a rádióállomások végül megnyerték ezt a csatát. Sajnos a rádióállomások néhány évtizeddel később akarva-akaratlanul lemondtak a győzelmükről. Ekkor a legtöbb rádióállomás úgy döntött, hogy zenét játszani sokkal olcsóbb, mint fenntartani egy híradós stábot, amely híreket keres, ír és közöl. A nézettségi adatok is alátámasztották azt a tényt, hogy a legtöbb hallgatót jobban érdekelte a zene, mint a hírek.

Ma már nagyon kevés rádióállomás foglalkozik saját hírgyűjtéssel. Azok közül, amelyeknek van hírműsoruk, a legtöbben óránként átkapcsolnak egy hanghálózatra, ahol rövid hírösszefoglalót adnak. Néhány esetben egy helyi bemondó olvassa fel egy hírszolgálat vagy egy újságból összegyűjtött helyi hírek másolatát.

De amíg a rádió aktívan tudósított a hírekről, addig nagyon jól tette ezt.

Különösen jól tudósított a második világháborúról. A korszak legjelentősebb rádiós híradós személyisége Edward R. Murrow volt. Kiváló író volt, és mély, drámai hangja volt. VII. világháborús támadás

Murrow olyan érzést keltett benned, mintha személyes szemtanúja lennél az éppen zajló eseményeknek.

Egyszer élőben közvetített Londonból, miközben körülötte bombák hullottak (ami akkoriban különösen lenyűgöző teljesítmény volt).

Murrow-nak és a hozzá hasonlóknak abban a korszakban kompromisszummentes érzéke volt ahhoz, hogy mi számít legitim hírnek. Rendszeresen megküzdöttek a vállalati vezetőkkel, akik hajlamosak voltak kompromisszumot kötni a hírekkel kapcsolatos normákról a költségek csökkentése, a nézettség növelése és a reklámprofit védelme érdekében. (Ennek a történetnek nagy részét a 2005-ben bemutatott, nagy sikerű Jó éjt és jó szerencsét című film meséli el.)

>>A Murrow-korszak egyértelműen a rádiós hírek aranykorát jelentette. Sajnos Murrow, aki láncdohányos volt, viszonylag fiatalon tüdőrákban halt meg.

>>Visszatérve a történetünkhöz, hogy ez a médium hogyan tudta a családokat estéről estére a rádiójuk körül tartani, és a nőket minden hétköznap délután a rádiójuk körül tartani a szappanoperákkal (rádiójátékok, amelyeket általában a szappangyártó cégek szponzoráltak).

Egyrészt a rádiót az 1930-as években nem csak arra tervezték, hogy bizonyos zenei és filozófiai ízlésekhez szóljon, mint manapság. Családi médium volt.

A családok a rádió körül ültek, és olyan műsorokat hallgattak, mint az “Amos ‘n Andy”, “Gunsmoke”, “The Shadow”, “Our Miss Brooks”, “Superman”, “Ellery Queen”, “Dick Tracey”, “Buck Rogers” és a “Hatvannégy dolláros kérdés”. (Igen, 64,00 dollár volt a fődíj!)

Rádiólistner>>A mai hallgatók, akik a rádiót nagyrészt háttérként használják, hogy más dolgokat csináljanak, elgondolkodhatnak azon, hogyan tudta a rádió több órán keresztül fenntartani a hallgató érdeklődését.

A válasz egyszavas: képzelőerő.

A kor embereit nem “zavarták” a képeken kiírt részletek, hanem el tudták és el is tudták képzelni, hogyan néznek ki az emberek és a helyzetek.

Ezért a rádió személyesen is bevonzotta őket.

>>A tény az, hogy amikor néhány ilyen műsor átkerült a televízióba, a hallgatók csalódtak. Az emberek és a környezet képei, amelyeket a hallgatók a fejükben tartottak, egyszerűen nem tudtak megfelelni annak, amit a tévében láttak.

Az átmenetet az sem segítette, hogy bár gazdag és drámai hanggal rendelkeztek, néhány rádiós személyiség nem fényképezett jól. Egyszer egy híres rádiós személyiséget, aki közel 300 kilót nyomott, le kellett cserélni a tévésorozatban egy olyanra, akinek egészen más volt a hangja.

A rádiós forgatókönyvek tele voltak szórva utalásokkal arra vonatkozóan, hogy mi történik: “Emma, miért mész az ablakhoz?”; “Látom, hogy rajtad van az élénkpiros ruhád, Clare.”

És aztán ott voltak a hangeffektek – a felvett vagy létrehozott hangok: lépések, lópata, ajtócsapkodás, eső, mennydörgés, autómotorok, kutyaugatás, babasírás, madárének, tűzpattogás stb.

" A kezdeti időkben mindezeket a hangeffekteket “élőben” kellett elkészíteni, és a rádióstúdiók tele voltak olyan berendezésekkel, amelyekkel pontosan a megfelelő hatást lehetett létrehozni."

Voltak (kicsinyített) ajtók, amelyeket csapkodni kellett, és telefoncsengők és ajtócsengők, amelyeket meg kellett szólaltatni stb. Például egy celofándarabot masszírozva a mikrofon mellett a pattogó tűz hangját lehetett előidézni, és egy nagy fémlemez tekergetésével a mennydörgés hangját lehetett előidézni. Sok ilyen mesterségesen létrehozott effektus “valódibbnak” hangzott, mint a valódi dolog hangja.

A következő modulban két újabb évtizedben követjük végig a rádiózás történetét.

A következő megfelelő kvíz a 19. modul után lesz.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.