Site Overlay

Top Gear vs. The Grand Tour: Melyik márka ül a vezetőülésben?

Megtartotta ugyan a Top Gear márkát és a műsor formátumát (a Stig-et is beleértve), de a BBC felkészült a feltörekvő Amazon államcsínyére, amely megragadta a befolyásos triót, Clarksont, Hammondot és Mayt az újonnan “The Grand Tour” névre keresztelt műsorához, amely ősszel kerül adásba a Prime Videón.

Ez a helyzet felveti a kérdést: melyik műsor a kihívó márka? Az, amelyik megtartotta a formátumot és a márkát, vagy az, amelyik megragadta a világhírű és hírhedt tehetséget?

A BBC irigylésre méltó helyzetben van; a közönség nagy keresztmetszete az eredeti Top Gear bukását várja, míg mások talán igazságtalanul azt várják, hogy azonnal utánozza azt a népszerűséget, amit Clarkson és társai sok-sok sorozat alatt elértek.

A Beeb műsora azonban pole pozícióból indul, mivel mind a saját, mind a hagyományos csatornákon keresztül tömeges közönséghez jut el az Egyesült Királyságban és világszerte. Kevés márka képes azonnal olyan rajongótábort kiépíteni, mint a BBC, amit az olyan műsorok sikere is bizonyít, mint a Doctor Who, a Luther és a Sherlock. Ezzel szemben az Amazon és a többi OTT platform hatalmas költségvetéssel rendelkezik, amelyet néhány ikonikus műsorra költhetnek, hogy növeljék platformjukat.

twitter share button facebook share button pinterest share button

A két műsor közötti versenyt az teszi olyan érdekessé, hogy senki sem tudja biztosan, mi lesz a vége. A Top Gear hírneve olyan sokáig elválaszthatatlanul Jeremy Clarksonhoz kötődött (egészen a balhéig), hogy a BBC sikere azon múlik majd, hogy az új csapatnak van-e elég sztárfellépője ahhoz, hogy a legsikeresebb Top Gear csapatot a saját játékában legyőzze.

“A Top Gear világszerte hatalmas márka, és egy nemzetközileg elismert új csapat jó castingja minden esélyt megadhat a dominanciára. Indulása bizonyára nem nélkülözte a nyilvánosságot” – mondta David Johnson, a Compact Media vezérigazgatója. “Az Amazon riválisának erősségei Clarksonra, Hammondra és Mayre, minden idők legsikeresebb Top Gear csapatára fognak koncentrálni. Mindkettő ikonikus márka lehet, és a nézők talán mindkettőt nézni akarják – a jó tartalomnak mindig van otthona. Holtversenyt jósolok.”

Dave Roberts, az M&C Saatchi Sport & Entertainment ügyvezető igazgatóhelyettese és szórakoztatóipari vezetője óvatosabb volt: Az Egyesült Királyságban kétségtelen, hogy Evans egy közkedvelt műsorvezető, de a legünnepeltebb munkája mindig is az élő vagy “élőben” közvetített Big Breakfast, TFI és az R2 reggeli műsora volt. Ha az élő adásokon kívülre tekintünk, Evans eredményei kevésbé bizonyítottak; vajon képes lesz-e megismételni spontaneitását és kiszámíthatatlanságát egy nagyrészt megírt, előre felvett formátumban?”

twitter share button facebook share button pinterest share button

Outide the UK, ahol a BBC kereskedelmi részlege a Top Geart az egyik pénzügyi nagyágyúként vetette be, Evansnek alig vagy egyáltalán nincs ismertsége, Roberts szerint innen a Matt LeBlanc szerződtetése. Fontos döntő tényező lesz, hogy LeBlanc hogyan boldogul a formátummal, és ki kell alakítania a kémiát a csapattal, hogy utánozza a Clarkson-klán matey-formuláját.

A műsorok közötti verseny és a médiafigyelem az Egyesült Királyságban éles lesz; a BBC iPlayer erős riválisa lesz az Amazon Prime-nak a népszerűsége és a változatos, lenyűgöző tartalmak mély tárháza miatt. Nemzetközi viszonylatban a Top Gear is hivatkozhat arra, hogy a nemzetközi csatornákon és azok helyi streaming platformjain továbbra is sugárzott, mély archívummal rendelkező alapműsor. A kulcs az olyan új belépők számára, mint az Amazon – és a Netflix, amely Chris Evans Top Gearjét fogja nemzetközi szinten vetíteni – az, hogy képesek-e fenntartható és nyereséges előfizetési szolgáltatásokat építeni világszerte saját ikonikus tartalmaik létrehozásával, érvelt Johnson.

A műsorok valószínűleg jelentősen különbözni fognak, a Top Gear valószínűleg több olyan tartalmat ad a benzingőzösöknek, amelyet Clarkson és a csapat kerül, az Amazon Grand Tourja pedig a trió hírhedt “ambiciózus, de szemét” filozófiájának határait feszegeti. Ebben az értelemben mindegyik műsor megvalósíthatóan külön közönséget és közös közönséget is építhet.

Az új Top Gearrel ellentétben, amelyet (talán szigorúan) az éjszakai sugárzása alapján fognak megítélni, a Grand Tour az Amazon stratégiájának egyik része, hogy idővel új előfizetőket csábítson. Ami ebben kulcsfontosságú, az az Amazon nemrégiben tett bejelentése, miszerint a korábbi éves modell helyett havi előfizetést vezet be.

“Még ha hosszú távon drágábban is jönne ki, sokkal könnyebb döntés havi 7,99 fontért feliratkozni az Amazon Prime-ra és ezzel Clarksonra és társaira, mint 80 fontot köhögni egy évre” – mondta Roberts. “Az Amazon Prime modellje természetesen nagyon-nagyon különbözik más szolgáltatásoktól, mint például a Netflix. Az ilyen eredeti tartalmak felhasználása a Prime-előfizetések ösztönzésére és a kiskereskedelmi üzletágukban történő vásárlások gyakoriságának növelésére az igazi aranyat jelenti számukra.”

Az Amazon-nak komolyan be kell fektetnie a tartalomba, hogy elérje a riválisaihoz hasonló ismertségi szintet. Jelenleg rengeteg műsoron ül, de ezek közül csak néhány képes közönséget vonzani, és bár a Transparent és a The Man in the High Castle lenyűgözi a kritikusokat és a közönséget, egyik sem éri el talán ugyanazt az ismertségi szintet, mint a rivális műsorok a lineáris tévében vagy akár a House of Cards a Netflixen. Az új Clarkson-sorozat valószínűleg még ilyen költségvetés mellett is biztosra megy a figyelem hatékony biztosításában.

twitter share button facebook share button pinterest share button

“A Netflix és az Amazon közötti fej-fej melletti küzdelem és a hagyományos csatornákra és platformokra gyakorolt hosszú távú hatásuk lesz a verseny, amit figyelni kell” – vélte Johnson. Roberts folytatta ezt a témát, hozzátéve, hogy érdekes lesz látni, mely régiók kapják meg a Top Geart a Netflixen, és a másik oldalon, hogy milyen hosszú lesz a BBC on-demand szolgáltatásának exkluzív időablaka.

A BBC-ről már szó volt, hogy bevezet egy amerikai iPlayert – ez jelentősen bonyolultabbá teszi a vitákat.

“Több mint elég hely van mind a Netflix, mind az Amazon, valamint mindkét műsor számára” – tette hozzá Johnson. “A BBC és az Amazon különböző jutalmakat keres majd a befektetésükért, így a műsorok számára ez egy hosszú verseny lehet, a platformok számára pedig még hosszabb. A nézők számára hamarosan itt az idő, hogy becsatolják az öveket és élvezzék.”

A Top Gear műfaji fölénye hosszú ideig és teljesen kérlelhetetlenül tartott, de most néhány ismerős ellenféltől kap csatát. Ki akar egyébként is egy egylovas versenyt nézni? Kezdődjék a csata.

frissítés: Chris Evans egy széria után elhagyta a Top Geart a nézők lanyha reakciója közepette.

A Grand Tour a világot járja, a nemzetközi forgatás élő közönség előtt zajlik. Hamarosan indul a sorozat.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.