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Elsa SCHIAPARELLI

(leader mondiale della moda negli anni ’20 e ’30)

La pioniera stilista parigina Elsa Schiaparelli è nata il 10 settembre 1890 a Roma, Italia. Dopo aver lavorato in una boutique a New York, Schiaparelli si trasferì a Parigi, dove iniziò a disegnare i suoi abiti. Il suo lavoro e il suo senso dello stile modellarono il look della moda negli anni ’20 e ’30, e i suoi abiti furono indossati da alcune delle donne più famose del mondo.

A metà degli anni ’20, Elsa Schiaparelli lasciò fiorire la sua creatività e divenne una designer freelance. Ha unito le sue forze per un periodo con un amico che aveva acquisito un marchio che era caduto in declino. Elsa riacquistò presto la sua indipendenza per potersi esprimere al massimo. La sua idea semplice ma radicale e geniale è un pullover lavorato a mano con un motivo trompe-l’œil bianco e nero. Questo maglione fu subito considerato un “capolavoro” da Vogue e gli Stati Uniti ne fecero un prodotto di punta in pochi mesi.

Il suo famoso Wrap Dress

La sua giacca con orpelli e vetro

Il maglione nero & bianco

La collezione di capi di maglieria è stata completata con costumi da bagno, pigiami da spiaggia e accessori. I motivi diventano più vari (tartarughe astratte, scheletri, tatuaggi da marinaio, ecc.), così come i colori, giocando sui contrasti (bianco e nero, nero e tonalità vivaci). Questo mix di Haute-Couture e abbigliamento sportivo ebbe un tale impatto oltreoceano che i produttori tessili americani le offrirono i primi contratti di licenza.

Seguì il suo successo iniziale con un’altra collezione di costumi da bagno e di abbigliamento da sci che ebbe un buon successo, così come la “gonna divisa”, una prima forma di pantaloncini da donna. Nel 1931, le gonne divise della Schiaparelli furono indossate dalla campionessa di tennis Lily d’Alvarez. Lo stesso anno, era nota per aver esteso il suo lavoro agli abiti da sera.

Mentre la sua fama continuava a crescere, Schiaparelli viaggiò sempre più nei circoli famosi. Era venerata da alcune delle donne meglio vestite del mondo, tra cui Daisy Flowers, Lady Mendl e Millicent Rogers.

Schiaparelli disegnò anche abiti per il cinema e il teatro. Il suo lavoro apparve in più di 30 film nel corso della sua carriera, in particolare in Every Day’s a Holiday.

La sua reputazione era tale che divenne la prima stilista donna ad apparire sulla copertina della rivista americana Time nel 1934. Fin dall’inizio, Elsa e i suoi disegni per donne con una personalità forte e indipendente attirarono clienti famosi: Wallis Simpson, la futura duchessa di Windsor (il cui tousseau porterà l’etichetta Schiaparelli)

Nel 1932, la Couture House, che era diventata “Schiaparelli – Pour le Sport, Pour la Ville, Pour le Soir” (Schiaparelli – Sportswear, City and Evening Wear), si estendeva su diversi piani e comprendeva otto atelier che ospitavano oltre 400 dipendenti. L’anno successivo, Elsa Schiaparelli aprì un negozio e saloni a Londra e un ufficio a New York. Dopo il lancio della sua prima fragranza “S” nel 1928, ha presentato una collezione di tre profumi -Soucis, Salut e Schiap- nel 1934. L’anno dopo, la Maison Couture prende possesso dell’Hotel de Fontpertuis, 21 place Vendôme: cinque piani, 98 camere, oltre 700 dipendenti e una boutique al piano terra con vista sulla colonna Vendôme. Elsa ebbe l’idea di ritagliare gli articoli della stampa che celebravano il suo successo per creare una stampa di ritagli di giornale.

In parallelo a questo sviluppo economico, il design rimase al centro delle attività di Elsa. Alternò l’abbigliamento sportivo con linee sobrie, completi “hard chic” e abiti da giorno con abiti da sera spudoratamente seducenti. Prese ispirazione dal guardaroba maschile per creare il primo cappotto-camicia nel 1935.

Gli anni 30 segnarono le sue collaborazioni più famose: Salvador Dalì, con il quale creò pezzi ormai leggendari (abiti con tasche a cassetto, un cappello da scarpe, un abito con stampa aragosta, un abito scheletro, l’abito a lacrima)

Collezione Haute Couture 2017, Paris Fashion week

capello da scarpe

1937 ha visto il lancio del profumo Shocking e il colore “rosa shocking”.

Questa straripante creatività che scuoteva le sensibilità fu presto interrotta dalla seconda guerra mondiale. Fino all’estate del 1940, Elsa lottò per mantenere la sua Couture House in attività al fine di mantenere il maggior numero possibile di posti di lavoro e lanciò persino un profumo, Sleeping. In vista dei raid aerei, crea abiti pratici e comodi: tute con cerniera e maxi tasche destinate a contenere l’equivalente di una borsetta, un cappotto con borsa integrata, abiti trasformabili, ecc.

Nel 1946, al passo con le donne che viaggiano sempre di più, Elsa fa scalpore con il guardaroba Constellation: sei abiti, un cappotto reversibile e tre cappelli pieghevoli, tutti sotto le 12 libbre. Nonostante lo sciopero di parte dei suoi atelier di Haute-Couture, Elsa presentò la sua collezione nell’agosto 1949. I pezzi non erano finiti. Si potevano ancora vedere spille, campioni di tessuto e niente asole. Tuttavia, lo stile giovanile, l’evidente audacia e l’abito da sera con un reggiseno visibile portarono il New York Times a descrivere la collezione come “Striking”. Newsweek dedicò la sua prima pagina a Elsa.

Elsa Schiaparelli+Salvor Dali e la sua spilla a forma di costellazione

Elsa Schiaparelli fu una stilista pari a Coco Chanel nel suo periodo d’oro – e furono acerrime rivali nel periodo tra le due guerre mondiali. Eppure il nome della Schiaparelli non ha avuto la longevità e la riconoscibilità di quello di Chanel, dato che la sua azienda ha chiuso nel 1954, incapace di stare al passo con i tempi che cambiano e lasciata a marcire. Sei anni fa Diego Della Valle del gruppo Tod’s ha acquisito il marchio Schiaparelli.

IL RITORNO DELLA CASA DI SCHIAPARELLI

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