Site Overlay

I segnali sociali guidano il SEO?

Hai appena colpito la pubblicazione di quel nuovo grande post sul blog. Che bella sensazione! Essendo l’esperto marketer di contenuti che sei, ora ti prefiggi di portare un pubblico a quel post.

Tu vai immediatamente su tutti i tuoi profili di social media e lo condividi con un link. Ottieni molti dei tuoi amici, alcuni seguaci, e anche un influencer o due a condividerlo.

Un giorno dopo noti che il post è stato indicizzato da Google, ed è al #4 nella seconda pagina una delle tue parole chiave principali. Non è il massimo, ma è un inizio. Nei giorni successivi, condividete di nuovo il post sui social media, e continuate a ricevere condivisioni anche da altri.

Una settimana dopo, controllate di nuovo quella parola chiave su Google, ed ecco, ora è al #5 della prima pagina. Devono essere tutti quei “segnali sociali” che hai ricevuto, giusto? Non così in fretta!

do-these-social-shares-drive-ranking

C’è così tanta speculazione su come i social media e il SEO interagiscono, ma qual è la vera storia? Quando le persone fanno questa domanda, ciò che intendono è se la condivisione di una pagina web nei siti di social media come Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, ecc. La gente si chiede anche se i +1 o i Mi piace hanno anche un impatto positivo sul ranking.

Molti marketer credono che sia così, e studi di correlazione come questo di Searchmetrics, o questo di Moz, incoraggiano questa convinzione.

searchmetrics-ranking-factors

La teoria è che il contenuto che viene condiviso molto nei social media può essere visto come un contenuto più prezioso dai motori di ricerca. Ci sono tre problemi di base con questa teoria:

  1. Google ha ripetutamente negato di usare i segnali sociali per scopi di ranking SEO.
  2. Tutti i siti di social media NoFollow tali link, che agisce come un’istruzione ai motori di ricerca di non passare PageRank attraverso quei link.
  3. Gli studi di correlazione misurano solo la correlazione, non la causalità. Per illustrare, c’è anche una forte correlazione tra mangiare il gelato e le morti per annegamento. La ragione principale di questo? Entrambi accadono quando fa caldo fuori – in altre parole, hanno un fattore comune che causa ciascuno di loro, ma non si causano a vicenda.

E così è con i segnali sociali. Un grande contenuto è qualcosa che molte persone probabilmente linkeranno ed è anche qualcosa che le persone condivideranno nei social media. I link sono ancora un driver importante per il SEO. (Vi state chiedendo se questo è ancora vero? Ecco cosa è successo quando Google ha provato un motore di ricerca senza link). Sarebbe una discussione molto più profonda per passare attraverso tutti gli aspetti di questo, ma oggi ho intenzione di concentrarmi sul modo migliore per guidare i benefici SEO dai vostri social media.

Il vero potere viene dalla sinergia

La chiave per utilizzare i social media per guidare il SEO è quello di costruirlo per essere il vostro canale PR per promuovere il vostro grande contenuto. Se fatto correttamente, questo creerà una potente sinergia tra la pubblicazione di contenuti, i social media e i programmi SEO, come mostrato qui:

synergy-graphic-basic

Da una prospettiva SEO, la vostra promozione sui social media può aiutare a fornire l’esposizione al vostro contenuto che si traduce in altre persone che lo linkano dai loro siti web o blog. Come notato sopra, i link sono ancora un driver importante per il SEO.

Costruire questa sinergia richiede un investimento iniziale per allineare i vostri sforzi di pubblicazione di social media e contenuti, e per costruire la vostra visibilità sui social media. Ecco cinque considerazioni chiave:

  1. Allinea il pubblico di destinazione e i temi di attualità dei tuoi sforzi di pubblicazione dei contenuti e dei social media.
  2. Costruisci relazioni con persone che la pensano come te sulle piattaforme dei social media.
  3. Partecipa alle comunità correlate nei social media.
  4. Mostra che puoi dare e ricevere – condividi o commenta regolarmente i post degli altri.
  5. Preparati a un viaggio di apprendimento. Man mano che pubblichi sempre più contenuti e pubblichi sui social media, migliorerai. I tuoi primi sforzi potrebbero non fare così bene, ma la pratica ti rende migliore.

Ovviamente, tutto questo è notevolmente facilitato dalla pubblicazione di grandi, unici, contenuti. Gli articoli del tipo “Me-too” non ti porteranno da nessuna parte, non importa quanto bene lavori la meccanica.

Qualunque sia lo spazio di mercato in cui ti trovi, cerca di capire quali sono i principali bisogni non soddisfatti (in termini di contenuti) e scopri quali puoi soddisfare. Questo renderà più facile attirare l’attenzione e far crescere la vostra reputazione e visibilità.

Quindi questo guida davvero il SEO?

Beh, questa è la linea di fondo, no? Ecco due esempi da considerare

1. I social media guidano i link: Ecco un post ospite che è stato fatto da una società di sviluppo software chiamata Softserve:

softserve-post-with-shares

Come potete vedere, ha ricevuto alcune condivisioni sociali. In effetti, i social media sono stati l’unica fonte di promozione fornita a questo post, ed ecco come ha fatto in termini di link:

softserve-post-links

Nota che ho deliberatamente mostrato un post con un risultato moderato in termini di link. Non tutti i post hanno bisogno di essere un fuoricampo, ma la convalida esterna dai link è un grande affare nel SEO.

2. I social media guidano gli aumenti del traffico SEO: Naturalmente, la linea di fondo è l’aumento del traffico di ricerca organico. Ma guidare i link con un’adeguata promozione dei social media funziona davvero? Ecco i grafici del traffico prima e dopo la campagna di un marchio:

content-marketing-drives-seo-traffic

Nota che hanno visto un buon aumento del traffico diretto e di riferimento nel febbraio del 2013, ma, nel marzo del 2013, è già andato. Guardate il traffico SEO però – un bel bump del 30+% nel traffico complessivo, e questa crescita si è mantenuta. Impressionante!

Sommario

Puoi discutere con me le affermazioni che ho fatto sui social media che guidano direttamente le classifiche SEO, ma alla fine di tutto, se è direttamente la causa, o se agisce solo come un efficace canale PR non importa. Campagne di social media efficaci possono avere un impatto sul vostro SEO, e sono una delle ragioni più importanti per costruire una presenza sui social media.

Come avrete letto, il traffico diretto dei social media di solito non è un forte driver di vendite dirette, ma il SEO certamente lo è.

Quindi cosa state aspettando? È il momento di mettersi al lavoro per costruire quel canale di social media e portare il tuo business a nuove altezze.

Perciò è il momento di mettersi al lavoro per costruire quel canale di social media e portare il tuo business a nuove altezze.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato.