Site Overlay

Drijven sociale signalen SEO?

Je hebt net een geweldig nieuw blogbericht gepubliceerd. Wat een geweldig gevoel! Als slimme contentmarketeer ga je nu aan de slag om die blogpost onder de aandacht te brengen van een groot publiek.

Je gaat meteen naar al je sociale-mediaprofielen en deelt de blogpost met een link. Je krijgt veel van je vrienden, een aantal volgelingen, en zelfs een influencer of twee om het ook te delen.

Een dag later merk je dat de post is geïndexeerd door Google, en het is op #4 op de tweede pagina een van uw belangrijkste zoekwoorden. Niet geweldig, maar het is een begin. De volgende paar dagen deel je de post opnieuw op sociale media, en blijf je ook shares van anderen krijgen.

Een week later controleer je dat trefwoord opnieuw in Google, en zie, het staat nu op #5 op pagina één. Dat moeten al die “sociale signalen” zijn die je hebt gekregen, toch? Niet zo snel!

do-these-social-shares-drive-ranking

Er wordt veel gespeculeerd over de wisselwerking tussen sociale media en SEO, maar wat is nu eigenlijk het echte verhaal?

Do Search Engines Use Social Signals to Directly Drive Rankings?

Wanneer mensen deze vraag stellen, bedoelen ze of het delen van een webpagina in je social media sites zoals Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, etc., ervoor zorgt dat die pagina hoger in de zoekresultaten komt te staan. Mensen vragen zich ook af of +1’s of Likes ook een positieve invloed op de ranking hebben.

Veel marketeers geloven dat dit het geval is, en correlatiestudies zoals deze van Searchmetrics, of deze van ene Moz, moedigen dat geloof aan.

searchmetrics-ranking-factors

De theorie is dat content die veel wordt gedeeld in sociale media door de zoekmachines als waardevollere content kan worden gezien. Er zijn drie fundamentele problemen met deze theorie:

  1. Google heeft herhaaldelijk ontkend dat ze sociale signalen gebruiken voor SEO-rangschikkingsdoeleinden.
  2. Alle sociale-mediasites NoFollow dergelijke links, wat werkt als een instructie voor de zoekmachines om geen PageRank door te geven via die links.
  3. Correlatiestudies meten alleen correlatie, ze meten geen oorzakelijk verband. Ter illustratie, er is ook een sterke correlatie tussen het eten van ijs en verdrinkingsdoden. De belangrijkste reden hiervoor? Ze gebeuren allebei als het warm is – met andere woorden, ze hebben een gemeenschappelijke factor die elk van hen veroorzaakt, maar ze veroorzaken elkaar niet.

En, zo is het ook met sociale signalen. Goede inhoud is iets waar veel mensen waarschijnlijk naar zullen linken en is ook iets dat mensen zullen delen in de sociale media. Links zijn nog steeds een belangrijke motor van SEO. (Benieuwd of dit nog steeds waar is? Hier is wat er gebeurde toen Google een zoekmachine zonder links probeerde). Het zou een veel diepgaandere discussie zijn om alle aspecten hiervan door te nemen, maar vandaag wil ik me richten op de beste manier om SEO-voordelen uit je sociale media te halen.

The Real Power Comes From the Synergy

De sleutel tot het gebruik van sociale media om SEO te stimuleren, is om het op te bouwen tot je eigen PR-kanaal om je geweldige inhoud te promoten. Als u dit goed doet, ontstaat er een krachtige synergie tussen uw contentpublicatie-, socialemedia- en SEO-programma’s, zoals hier wordt weergegeven:

synergy-graphic-basic

Vanuit een SEO-perspectief kan uw socialemedia-promotie helpen uw content onder de aandacht te brengen, zodat andere mensen er vanaf hun website of blog naar gaan linken. Zoals hierboven opgemerkt, zijn links nog steeds een belangrijke drijfveer voor SEO.

Het opbouwen van deze synergie vereist wel een investering vooraf om uw inspanningen voor sociale media en contentpublicatie op elkaar af te stemmen, en om uw zichtbaarheid op sociale media op te bouwen. Hier zijn vijf belangrijke overwegingen:

  1. Lijn de doelgroepen en de actuele thema’s van uw inspanningen op het gebied van contentpublicatie en sociale media uit.
  2. Bouw relaties op met gelijkgestemde mensen op sociale-mediaplatforms.
  3. Deelnemen aan gerelateerde gemeenschappen in sociale media.
  4. Laat zien dat je zowel kunt geven als krijgen – deel regelmatig berichten van anderen of geef er commentaar op.
  5. Bereid je voor op een leerzame reis. Naarmate je meer en meer content publiceert, en berichten plaatst op sociale media, zul je steeds beter worden. Je eerste pogingen doen het misschien niet zo goed, maar oefening baart kunst.

Natuurlijk, dit alles wordt sterk vergemakkelijkt door het publiceren van grote, unieke, inhoud. “Me-too” type artikelen zijn niet van plan om je overal, ongeacht hoe goed je werkt de mechanica.

Whatever markt ruimte die u zich in, erachter te komen wat de belangrijkste onvervulde behoeften zijn (inhoud-wise) en uit te vinden welke u kunt voldoen. Dit zal het gemakkelijker maken om de aandacht te trekken en uw reputatie en zichtbaarheid te laten groeien.

Dus rijdt dit echt SEO?

Wel, dat is de bottom line, is het niet? Hier zijn twee voorbeelden die het overwegen waard zijn

1. Social Media Driving Links: Hier is een gastbijdrage van een softwareontwikkelingsbedrijf met de naam Softserve:

softserve-post-with-shares

Zoals u kunt zien, heeft het een aantal sociale shares ontvangen. In feite was sociale media de enige bron van promotie voor deze post, en hier is hoe het deed in termen van links:

softserve-post-links

Merk op dat ik met opzet een post heb getoond met een matig resultaat in termen van links. Niet elke post hoeft een home run te zijn, maar externe validatie door links is van groot belang bij SEO.

2. Sociale media zorgen voor een toename in SEO-verkeer: Natuurlijk, de bottom line is toename in organische zoekverkeer. Is het sturen van links door de juiste sociale media promotie echt werken? Hier zijn de grafieken van de voor en na verkeer voor een campagne van een merk:

content-marketing-drives-seo-traffic

Merk op dat ze een goede pop in direct en verwijzend verkeer zagen in februari van 2013, maar in maart van 2013 is het alweer verdwenen. Kijk eens naar die SEO verkeer – een mooie 30 +% bump in het totale verkeer, en die groei heeft zichzelf volgehouden. Geweldig!

Samenvatting

Je kunt met me debatteren over de beweringen die ik deed over sociale media die direct SEO rankings veroorzaken, maar aan het eind van dit alles, of het nu direct de oorzaak is, of slechts fungeert als een effectief PR-kanaal doet er niet toe. Effectieve sociale media-campagnes kunnen van invloed zijn op uw SEO, en zijn een van de belangrijkste redenen voor het bouwen van een sociale media-aanwezigheid.

Zoals u misschien hebt gelezen, is direct verkeer via sociale media meestal geen sterke aanjager van directe verkoop, maar SEO is dat zeker wel.

Dus waar wacht u nog op? Het is tijd om aan de slag te gaan met het uitbouwen van dat social media-kanaal en uw bedrijf naar nieuwe hoogten te stuwen.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.