Site Overlay

Czy sygnały społeczne napędzają SEO?

Właśnie trafiłeś opublikować na tym wspaniałym nowym wpisie na blogu. Co za wspaniałe uczucie! Będąc bystrym content marketerem jesteś, teraz wyruszasz, aby przynieść publiczność do tego posta.

Natychmiast przechodzisz do wszystkich swoich profili w mediach społecznościowych i dzielisz się nim z linkiem. Dostajesz wielu swoich przyjaciół, niektórych zwolenników, a nawet influencer lub dwa do akcji it too.

Dzień później można zauważyć post został zindeksowany przez Google, i to jest na #4 na drugiej stronie jedno z głównych słów kluczowych. Nie wielki, ale to jest początek. W ciągu najbliższych kilku dni, można udostępnić post ponownie na mediach społecznościowych, i nadal się akcje od innych, jak również.

Tydzień później, sprawdzić, że słowo kluczowe ponownie w Google, i lo i behold, to jest teraz na #5 na stronie jeden. Musi być wszystkie te „sygnały społeczne” masz, prawda? Nie tak szybko!

do-these-social-shares-drive-ranking

Jest tak wiele spekulacji na temat tego, jak media społecznościowe i SEO współdziałają, ale jaka jest prawdziwa historia? Zamierzam dać ci ją prosto w dzisiejszym poście.

Do Search Engines Use Social Signals to Directly Drive Rankings?

Kiedy ludzie zadają to pytanie, to co mają na myśli to, czy udostępnianie strony internetowej w swoich serwisach społecznościowych takich jak Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, itp. powoduje, że strona ta zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Ludzie zastanawiają się również, czy +1s lub Likes mają pozytywny wpływ na ranking, jak również.

Wielu marketerów wierzy, że tak jest, a badania korelacji, takie jak to z Searchmetrics, lub to z jednego Moz, zachęcają do tego przekonania.

searchmetrics-ranking-factors

Teoria jest taka, że zawartość, która jest udostępniana dużo w mediach społecznościowych może być postrzegana jako bardziej wartościowa zawartość przez wyszukiwarki. Istnieją trzy podstawowe problemy z tą teorią:

  1. Google wielokrotnie zaprzeczało, że używa sygnałów społecznych do celów rankingu SEO.
  2. Wszystkie strony mediów społecznościowych NoFollow takie linki, co działa jako instrukcja dla wyszukiwarek, aby nie przekazywać PageRank przez te linki.
  3. Badania korelacji tylko mierzą korelację, nie mierzą związku przyczynowego. Aby zilustrować, istnieje również silna korelacja między jedzeniem lodów a zgonami spowodowanymi utonięciem. Główny powód? Oba zdarzają się, gdy jest gorąco na zewnątrz – innymi słowy, mają wspólny czynnik, który powoduje każdy z nich, ale nie powodują one wzajemnie.

I tak jest z sygnałów społecznych. Świetna treść jest czymś, co wiele osób jest prawdopodobne, aby link do, a także jest coś, co ludzie będą dzielić się w mediach społecznościowych. Linki są nadal główną siłą napędową SEO. (Zastanawiasz się, czy to nadal prawda? Oto co się stało, gdy Google spróbował wyszukiwarki bez linków). Byłaby to o wiele głębsza dyskusja, aby przejść przez wszystkie aspekty tego, ale dzisiaj planuję skupić się na najlepszym sposobie, aby napędzać korzyści SEO z mediów społecznościowych.

The Real Power Comes From the Synergy

Kluczem do korzystania z mediów społecznościowych w celu napędzania SEO jest zbudowanie go jako swojego własnego kanału PR do promowania swoich wspaniałych treści. Jeśli zrobisz to dobrze, stworzy to potężną synergię pomiędzy publikacją treści, mediami społecznościowymi i programami SEO, jak pokazano poniżej:

synergy-graphic-basic

Z perspektywy SEO, Twoja promocja w mediach społecznościowych może pomóc zapewnić ekspozycję Twojej treści, która spowoduje, że inni ludzie będą linkować do niej ze swoich stron internetowych lub blogów. Jak zauważono powyżej, linki są nadal głównym motorem dla SEO.

Budowanie tej synergii wymaga inwestycji z góry, aby wyrównać swoje media społecznościowe i wysiłki związane z publikacją treści oraz budować swoją widoczność w mediach społecznościowych. Oto pięć kluczowych uwag:

  1. Zrównaj grupy docelowe i tematykę publikacji treści i działań w mediach społecznościowych.
  2. Buduj relacje z podobnie myślącymi ludźmi na platformach mediów społecznościowych.
  3. Uczestnicz w powiązanych społecznościach w mediach społecznościowych.
  4. Pokaż, że potrafisz dawać, jak również otrzymywać – regularnie udostępniaj lub komentuj posty innych osób.
  5. Przygotuj się na podróż edukacyjną. Jak zrobić coraz więcej publikowania treści i delegowania na social media, będziesz się poprawiać. Twoje pierwsze wysiłki mogą nie zrobić tak dobrze, ale praktyka czyni cię lepszym.

Oczywiście, wszystko to jest znacznie ułatwione przez publikowanie wielkich, unikalnych, treści. „Me-too” artykuły typu nie dostaniesz nigdzie, bez względu na to, jak dobrze pracować mechaniki.

Cokolwiek przestrzeń rynkowa jesteś w, dowiedzieć się, co główne un-met potrzeby są (content-wise) i dowiedzieć się, które z nich można spotkać. To sprawi, że łatwiej będzie przyciągnąć uwagę i zwiększyć swoją reputację i widoczność.

So Does This Really Drive SEO?

Well that’s the bottom line isn’t it? Oto dwa przykłady warte rozważenia

1. Media społecznościowe Linki napędowe: Oto post gościnny, który został wykonany przez firmę rozwoju oprogramowania o nazwie Softserve:

softserve-post-with-shares

Jak widać, otrzymał kilka udziałów społecznych. W rzeczywistości media społecznościowe były jedynym źródłem promocji tego postu, a oto jak sobie radził pod względem linków:

softserve-post-links

Zauważ, że celowo pokazałem post z umiarkowanym wynikiem pod względem linków. Nie każdy post musi być home run, ale zewnętrzna walidacja z linków jest dużą sprawą w SEO.

2. Social Media Driving Increases in SEO Traffic: Oczywiście, dolna linia jest wzrost w organicznym ruchu wyszukiwania. Czy prowadzenie linków poprzez właściwą promocję w mediach społecznościowych naprawdę działa? Oto wykresy ruchu przed i po dla kampanii jednej marki:

content-marketing-drives-seo-traffic

Zauważ, że widzieli dobry pop w ruchu bezpośrednim i skierowanym w lutym 2013, ale w marcu 2013, to już minęło. Spójrz jednak na ten ruch SEO – ładny 30+% skok w ogólnym ruchu, a wzrost ten utrzymał się. Awesome!

Summary

Możesz debatować ze mną twierdzenia zrobiłem o social media bezpośrednio jazdy SEO rankingów, ale na koniec tego wszystkiego, czy jest to bezpośrednio powodując go, lub po prostu działając jako skuteczny kanał PR nie ma znaczenia. Skuteczne kampanie w mediach społecznościowych mogą mieć wpływ na SEO i są jednym z najważniejszych powodów budowania obecności w mediach społecznościowych.

Jak mogłeś przeczytać, bezpośredni ruch w mediach społecznościowych nie jest zazwyczaj silnym motorem bezpośredniej sprzedaży, ale SEO na pewno jest.

Więc na co czekasz? Nadszedł czas, aby dostać się do pracy na budowanie tego kanału mediów społecznościowych i jazdy swoją firmę do nowych wyżyn.

.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.