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Os Sinais Sociais Conduzem SEO?

Publica naquele novo grande post de blog. Que sensação fantástica! Sendo o sábio comerciante de conteúdo que você é, você agora se propôs a trazer uma audiência para aquele post.

Você vai imediatamente a todos os seus perfis de mídia social e compartilha sobre isso com um link. Você recebe muitos dos seus amigos, alguns seguidores e até mesmo um ou dois influenciadores para compartilhá-lo também.

Um dia depois você percebe que o post foi indexado pelo Google, e está em #4 na segunda página, uma das suas principais palavras-chave. Não é ótimo, mas é um começo. Nos próximos dias, você compartilha o post novamente nas mídias sociais, e continua a receber ações de outros também.

Uma semana depois, você verifica essa palavra-chave novamente no Google, e eis que ela está agora em #5 na primeira página. Devem ser todos aqueles “sinais sociais” que você tem, certo? Não tão rápido!

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Há tanta especulação sobre como as mídias sociais e SEO interagem, mas qual é a verdadeira história? Eu planejo dar diretamente no post de hoje.

Os motores de busca usam sinais sociais para conduzir diretamente os rankings?

Quando as pessoas fazem essa pergunta, o que elas querem dizer é, compartilhar uma página da web em seus sites de mídia social como Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, etc., faz com que essa página tenha uma classificação mais alta nos resultados de busca. As pessoas também se perguntam se +1s ou Likes tem um impacto positivo no ranking também.

Muitos comerciantes acreditam que este seja o caso, e estudos de correlação como este da Searchmetrics, ou este de um Moz, encorajam essa crença.

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A teoria é que o conteúdo que é compartilhado muito nas mídias sociais pode ser visto como conteúdo mais valioso pelos mecanismos de busca. Há três problemas básicos com esta teoria:

  1. O Google tem negado repetidamente que eles estão usando sinais sociais para fins de classificação SEO.
  2. Todos os sites de mídia social NoFollow tais links, que atua como uma instrução para os motores de busca para não passar PageRank através desses links.
  3. Os estudos de correlação apenas medem correlação, eles não medem a causalidade. Para ilustrar, existe também uma forte correlação entre comer sorvete e mortes por afogamento. A principal razão para isto? Ambos acontecem quando está quente – em outras palavras, eles têm um fator comum que causa cada um deles, mas não causam um ao outro.

E, assim é com sinais sociais. Grande conteúdo é algo ao qual muitas pessoas provavelmente se ligarão e também é algo que as pessoas irão compartilhar nas mídias sociais. Links ainda são um grande impulsionador de SEO. (Perguntando-se se isso ainda é verdade? Aqui está o que aconteceu quando o Google tentou um motor de busca sem links)). Seria uma discussão muito mais profunda para passar por todos os aspectos disso, mas hoje eu planejo me concentrar na melhor maneira de conduzir SEO benefícios de suas mídias sociais.

O verdadeiro poder vem da sinergia

A chave para usar as mídias sociais para conduzir SEO é construí-lo para ser o seu próprio canal de RP para promover o seu grande conteúdo. Quando feito corretamente, isso irá criar uma poderosa sinergia entre sua publicação de conteúdo, mídia social e programas de SEO como mostrado aqui:

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Da perspectiva de SEO, sua promoção de mídia social pode ajudar a fornecer a exposição ao seu conteúdo que resulta em outras pessoas ligando a ele a partir de seus sites ou blogs. Como observado acima, links ainda são um grande impulsionador para SEO.

Construir essa sinergia requer um investimento inicial para alinhar seus esforços de mídia social e publicação de conteúdo, e para construir sua visibilidade nas mídias sociais. Aqui estão cinco considerações-chave:

  1. Alinhar os públicos-alvo e os temas atuais de seus esforços de publicação de conteúdo e mídia social.
  2. Construir relacionamentos com pessoas com mentalidade semelhante em plataformas de mídia social.
  3. Participe em comunidades relacionadas em redes sociais.
  4. Show that you can give as well as get – regular share or comment on other people’s posts.
  5. Esteja preparado para uma jornada de aprendizagem. À medida que você fizer mais e mais publicação de conteúdo e postagem em mídias sociais, você irá melhorar. Seus primeiros esforços podem não fazer tão bem, mas a prática faz você melhorar.

De fato, tudo isso é muito facilitado pela publicação de conteúdo excelente, único e exclusivo. Artigos do tipo “Me-too” não vão levá-lo a lugar algum, não importa o quão bem você trabalhe a mecânica.

Qual for o espaço de mercado em que você esteja, descubra quais são as principais necessidades não atendidas (em termos de conteúdo) e descubra quais você pode atender. Isto tornará mais fácil atrair a atenção e aumentar a sua reputação e visibilidade.

Então Será que isto realmente conduz a SEO?

Bem, não é isso? Aqui estão dois exemplos que vale a pena considerar

1. Links de Condução em Mídias Sociais: Aqui está um post convidado que foi feito por uma empresa de desenvolvimento de software chamada Softserve:

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Como você pode ver, ele recebeu algumas ações sociais. Na verdade, as redes sociais foram a única fonte de promoção fornecida a este post, e aqui está como foi em termos de links:

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Nota que eu mostrei deliberadamente um post com um resultado moderado em termos de links. Nem todo post precisa ser um home run, mas a validação externa a partir de links é um grande negócio em SEO.

2. Social Media Driving Increasing in SEO Traffic: É claro, o resultado final é o aumento do tráfego de pesquisa orgânica. Será que a condução de links através da promoção adequada das redes sociais realmente funciona? Aqui estão os gráficos de tráfego antes e depois da campanha de uma marca:

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Nota que eles viram um bom pop no tráfego direto e de referência em fevereiro de 2013, mas, em março de 2013, já se foi. Mas olha para esse tráfego SEO – um bom aumento de 30+% no tráfego geral, e esse crescimento tem se sustentado. Incrível!

Sumário

Você pode debater comigo as afirmações que eu fiz sobre as mídias sociais diretamente dirigindo os rankings de SEO, mas no final de tudo, se está diretamente causando isso, ou apenas agindo como um canal de RP eficaz não importa. Campanhas eficazes de mídia social podem impactar o seu SEO, e são uma das razões mais importantes para construir uma presença na mídia social.

Como você pode ter lido, o tráfego de mídia social direta geralmente não é um forte condutor de vendas diretas, mas SEO certamente é.

Então o que você está esperando? É hora de começar a trabalhar na construção desse canal de mídia social e conduzir o seu negócio para novas alturas.

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