Site Overlay

Semnalele sociale conduc SEO?

Tocmai ați apăsat butonul de publicare a acelui nou articol minunat de pe blog. Ce sentiment minunat! Fiind marketerul de conținut avizat care sunteți, acum v-ați propus să aduceți o audiență la acea postare.

Imediat mergeți la toate profilurile dvs. de social media și împărtășiți despre aceasta cu un link. Îi faci pe mulți dintre prietenii tăi, câțiva urmăritori și chiar un influencer sau doi să o partajeze și ei.

O zi mai târziu, observi că postarea a fost indexată de Google și se află pe locul 4 pe pagina a doua una dintre principalele tale cuvinte cheie. Nu este grozav, dar este un început. În următoarele câteva zile, distribuiți din nou postarea pe rețelele de socializare și continuați să primiți distribuiri și de la alții.

O săptămână mai târziu, verificați din nou acel cuvânt cheie în Google și, iată, este acum pe locul 5 pe prima pagină. Trebuie să fie toate acele „semnale sociale” pe care le-ai primit, nu? Nu atât de repede!

do-these-social-shares-drive-ranking

Există atât de multe speculații despre modul în care social media și SEO interacționează, dar care este povestea reală? Intenționez să ți-o spun direct în postarea de astăzi.

Utilizează motoarele de căutare semnalele sociale pentru a conduce direct la clasamente?

Când oamenii pun această întrebare, ceea ce vor să spună este dacă partajarea unei pagini web în site-urile tale de socializare, cum ar fi Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest etc., face ca acea pagină să se claseze mai sus în rezultatele căutărilor. Oamenii se întreabă, de asemenea, dacă +1s sau Like-urile au și ele un impact pozitiv asupra clasamentului.

Mulți specialiști în marketing cred că așa este, iar studiile de corelație, cum ar fi acesta de la Searchmetrics, sau acesta de la unul Moz, încurajează această convingere.

searchmetrics-ranking-factors

Teoria este că conținutul care este împărtășit foarte mult în social media poate fi văzut ca un conținut mai valoros de către motoarele de căutare. Există trei probleme de bază cu această teorie:

  1. Google a negat în repetate rânduri că utilizează semnale sociale în scopuri de clasificare SEO.
  2. Toate site-urile de social media NoFollow astfel de linkuri, care acționează ca o instrucțiune pentru motoarele de căutare de a nu transmite PageRank prin acele linkuri.
  3. Studiile de corelație măsoară doar corelația, nu măsoară cauzalitatea. Pentru a ilustra, există, de asemenea, o corelație puternică între consumul de înghețată și decesele prin înec. Motivul principal pentru aceasta? Ambele se întâmplă când este cald afară – cu alte cuvinte, au un factor comun care le provoacă pe fiecare dintre ele, dar nu se cauzează reciproc.

Și, la fel se întâmplă și cu semnalele sociale. Un conținut grozav este ceva la care este probabil ca o mulțime de oameni să se lege și, de asemenea, este ceva pe care oamenii îl vor împărtăși în social media. Legăturile sunt încă un motor major al SEO. (Vă întrebați dacă acest lucru este încă adevărat? Iată ce s-a întâmplat când Google a încercat un motor de căutare fără linkuri). Ar fi o discuție mult mai profundă pentru a trece în revistă toate aspectele acestui aspect, dar astăzi intenționez să mă concentrez pe cel mai bun mod de a obține beneficii SEO din social media.

Reala putere vine din sinergie

Cheia pentru a folosi social media pentru a conduce SEO este de a o construi pentru a fi propriul tău canal de PR pentru a-ți promova conținutul tău excelent. Atunci când se face în mod corespunzător, acest lucru va crea o sinergie puternică între programele dvs. de publicare a conținutului, social media și SEO, așa cum se arată aici:

synergy-graphic-basic

Din punct de vedere SEO, promovarea dvs. în social media poate ajuta la asigurarea expunerii conținutului dvs. care are ca rezultat faptul că alți oameni se leagă la acesta de pe site-urile lor web sau de pe blogurile lor. După cum s-a menționat mai sus, legăturile sunt în continuare un motor major pentru SEO.

Constituirea acestei sinergii necesită o investiție inițială pentru a vă alinia eforturile de publicare a conținutului și a social media și pentru a vă construi vizibilitatea în social media. Iată cinci considerații cheie:

  1. Aliniați audiențele țintă și temele de actualitate ale eforturilor dvs. de publicare de conținut și de social media.
  2. Construiți relații cu persoane care gândesc la fel ca dvs. pe platformele de social media.
  3. Participați la comunitățile conexe din social media.
  4. Demonstrați că puteți să dați, dar și să primiți – distribuiți sau comentați în mod regulat postările altor persoane.
  5. Fiți pregătit pentru o călătorie de învățare. Pe măsură ce publicați din ce în ce mai mult conținut și postați în social media, vă veți îmbunătăți. S-ar putea ca primele dvs. eforturi să nu meargă atât de bine, dar practica vă face mai buni.

Desigur, toate acestea sunt mult facilitate de publicarea unui conținut excelent, unic. Articolele de tip „Me-too” nu vă vor duce nicăieri, indiferent cât de bine lucrați mecanica.

În orice spațiu de piață în care vă aflați, dați-vă seama care sunt principalele nevoi nesatisfăcute (din punct de vedere al conținutului) și aflați care sunt cele pe care le puteți satisface. Acest lucru va face mai ușor să atrageți atenția și să vă creșteți reputația și vizibilitatea.

Așa că acest lucru conduce cu adevărat la SEO?

Ei bine, asta este concluzia, nu-i așa? Iată două exemple care merită luate în considerare

1. Social Media Driving Links: Iată o postare a unui invitat care a fost făcută de o companie de dezvoltare de software numită Softserve:

softserve-post-with-shares

După cum puteți vedea, a primit câteva distribuiri sociale. De fapt, social media a fost singura sursă de promovare oferită acestui post, și iată cum s-a descurcat în termeni de link-uri:

softserve-post-links

Rețineți că am arătat în mod deliberat un post cu un rezultat moderat în termeni de link-uri. Nu fiecare postare trebuie să fie un home run, dar validarea externă din partea link-urilor este un lucru important în SEO.

2. Social Media Driving Increases in SEO Traffic: Bineînțeles, rezultatul final este creșterea traficului de căutare organică. Conduce link-uri prin promovarea adecvată a social media funcționează cu adevărat? Iată graficele de trafic înainte și după pentru campania unui brand:

content-marketing-drives-seo-traffic

Rețineți că au văzut o explozie bună în traficul direct și de trimitere în februarie 2013, dar, în martie 2013, acesta a dispărut deja. Uitați-vă totuși la acel trafic SEO – o creștere frumoasă de 30+% în traficul general, iar această creștere s-a menținut. Minunat!

Rezumat

Puteți să dezbateți cu mine afirmațiile pe care le-am făcut cu privire la faptul că social media conduce în mod direct clasamentele SEO, dar, la final, nu contează dacă le provoacă în mod direct sau doar acționează ca un canal PR eficient. Campaniile eficiente de social media pot avea un impact asupra SEO și sunt unul dintre cele mai importante motive pentru construirea unei prezențe în social media.

După cum poate ați citit, traficul direct din social media nu este, de obicei, un motor puternic al vânzărilor directe, dar SEO cu siguranță este.

Deci, ce mai așteptați? Este timpul să vă apucați de treabă pentru a construi acel canal de social media și să vă conduceți afacerea spre noi înălțimi.

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.