Site Overlay

Vârsta de aur

Mediu AT>>În primele zile ale radioului, AT&T a încercat să preia controlul asupra acestui nou mediu. Aceasta susținea că radioul era doar un „serviciu de telefonie fără fir” și, din moment ce controla serviciile de telefonie, asta însemna că ar trebui să controleze și radioul.

Dar aceasta a fost o punte prea departe pentru Departamentul de Justiție al SUA și au forțat AT&T să vândă rețeaua sa de radio BCA mai multor companii, inclusiv RCA.

Chiar și așa, AT&T și-a menținut monopolul lucrativ asupra liniilor rețelei radio prin interzicerea stațiilor de a folosi liniile lor. Ca răspuns, stațiile deținute de GE, Westinghouse și RCA și-au pus în rețea propriile stații.

" Noua rețea a devenit cunoscută sub numele de rețeaua de radio NBC. Posturile care transmiteau programele rețelei au fost (și încă mai sunt) denumite afiliate."

Pentru a se alătura rețelei, posturile de radio trebuiau să semneze un contract prin care erau obligate să transmită programele desemnate ale rețelei. Deoarece programele includeau reclame, stațiile primeau o parte din veniturile rețelei.

În același timp, afiliații își puteau difuza propriile reclame locale în jurul programelor rețelei. Această practică este urmată și astăzi atât de afiliații rețelelor de radio, cât și de televiziune.

>>Atunci a apărut un alt jucător important în rețelele de radio, William Paley. Împreună cu președintele NBC, David Sarnoff, el avea să devină o legendă corporatistă.

Tatăl lui Paley, Sam Paley, deținea o companie de trabucuri, iar William s-a gândit că prin achiziționarea rețelei de radio CBS, aflată în dificultate, ar putea să-și vândă mai bine trabucurile. (Rețeaua de radio CBS, care abia începuse, avea dificultăți în a concura cu NBC.)

După ce a cumpăratCBS, nu a trecut mult timp până când William Paley și-a mutat atenția de la vânzarea de trabucuri la construirea unui rival puternic pentru NBC.

După ce NBC s-a confruntat cu propriile probleme de monopol, a fost forțată să își împartă rețeaua în două părți: NBC Red și NBC Blue. Aceasta din urmă a fost apoi vândută unui grup de oameni de afaceri care au redenumit-o rețeaua de radio ABC.

Înainte de a merge prea departe în narațiunea noastră, există o altă „poveste de război” radiofonic pe care trebuie să o acoperim.

Războiul presă-radio

>>Când posturile de radio au început să difuzeze știri, ziarele au strigat „fault” și au încercat să le oprească – sau cel puțin să le schilodească grav.

Evident, radioul avea un avantaj major în a putea „fi primul cu știrile” (motto-ul mai multor posturi de radio). Nu numai că posturile de radio le luau fața în ceea ce privește știrile importante, dar le sifonau veniturile din publicitate.

Ziarele, care dețineau controlul tuturor serviciilor de știri importante, inclusiv Associated Press (AP), International News Service (INS) și United Press (UP), au lansat un război corporatist împotriva posturilor de radio. Acest lucru a fost rapid etichetat drept războiul presă-radio.AP Wire Machine

>>În dreapta este prezentată o fotografie a unei mașini de telegrafiat știri (teletype) care s-a aflat în centrul controversei.

Aceste mașini alimentau ziarele din țară cu rezumate regulate de știri, articole de fond, prognoze meteo și buletine.

Deși fluxul general și organizarea știrilor erau controlate la nivel central, ziarele individuale puteau contribui cu propriile lor știri folosind tastatura prezentată.

Recunoscând o concurență serioasă din partea posturilor de radio, ziarele au amenințat că își vor întrerupe fluxul de știri.

Văzând consecințele acestui lucru, Paley și CBS și-au înființat propria agenție de colectare a știrilor.

>>Acest demers a reprezentat, de asemenea, o amenințare pentru ziare, așa că acestea au cerut ca CBS să își închidă în totalitate operațiunile de colectare a știrilor. Ca și cum acest lucru nu ar fi fost de ajuns, ziarele au mai spus că NBC ar putea difuza doar două rezumate de știri de cinci minute pe zi – și numai după ce ziarele de dimineață și de după-amiază ajungeau în stradă.

Dar, nici măcar acest lucru nu era suficient pentru ziare. Ei au mai stipulat că buletinele de știri nu puteau fi sponsorizate, ca nu cumva posturile să taie din profiturile ziarelor. În mod clar, imperiul ziarelor din acea vreme avea multă putere – sau cel puțin așa credeau ei.

După un timp, posturile de radio au câștigat în cele din urmă această bătălie. Din păcate, posturile de radio au abandonat cu bună știință victoria lor câteva decenii mai târziu. În acel moment, majoritatea posturilor de radio au decis că a difuza muzică era mult mai ieftin decât a susține o echipă de știri care să găsească, să scrie și să raporteze știri. Ratingurile au susținut, de asemenea, faptul că majoritatea ascultătorilor erau mai interesați să asculte muzică decât știri.

Astăzi, foarte puține posturi de radio sunt implicate în propria lor colectare de știri. Cele mai multe dintre cele care au emisiuni de știri trec la o rețea audio la fiecare oră pentru un scurt rezumat al știrilor. În câteva cazuri, au un crainic local care citește o copie de la un serviciu de știri sau știri locale culese dintr-un ziar.

Dar, în timp ce radioul a acoperit activ știrile, a făcut-o foarte bine.

S-a descurcat deosebit de bine în acoperirea celui de-al Doilea Război Mondial. Cea mai notabilă personalitate de știri radiofonice din acea epocă a fost Edward R. Murrow. Era un scriitor excelent și avea o voce profundă și dramatică. Atacul celui de-al Doilea Război Mondial

Murrow te făcea să te simți ca și cum ai fi fost un martor personal al evenimentelor care aveau loc.

A făcut o dată un reportaj în direct din Londra cu sunetele bombelor care cădeau în jurul său (o performanță deosebit de impresionantă în acele zile). Murrow și alții ca el în acea epocă aveau un simț intransigent al ceea ce constituie o știre legitimă. Ei se luptau în mod regulat cu directorii de corporații care erau predispuși să compromită standardele de știri pentru a reduce costurile, a crește audiența și a proteja profiturile din publicitate. (O mare parte din această poveste este spusă în filmul foarte apreciat, Good Night and Good Luck, lansat în 2005.)

>>Era radiofonică a lui Murrow a reprezentat în mod clar epoca de aur a știrilor radiofonice. Din păcate, Murrow, care era un fumător înrăit, a murit la o vârstă relativ tânără de cancer pulmonar.

>>Acum, să revenim la povestea noastră despre cum acest mijloc de comunicare putea să țină familiile în jurul radioului seară de seară și să țină femeile în jurul radioului în fiecare după-amiază din timpul săptămânii cu telenovele (drame radiofonice care erau de obicei sponsorizate de companiile de telenovele). Pentru început, radioul din anii 1930 nu era conceput doar pentru a se adresa unor gusturi muzicale și filozofice specifice, așa cum este astăzi. Era un mediu familial.

Familiile stăteau în jurul radioului și ascultau emisiuni precum „Amos ‘n Andy”, „Gunsmoke”, „The Shadow”, „Our Miss Brooks”, „Superman”, „Ellery Queen”, „Dick Tracey”, „Buck Rogers” și „Sixty-Four Dollar Question”. (Da, 64,00 dolari era premiul cel mare!)

Radio Listner>>Ascultătorii de astăzi, care folosesc radioul în mare parte ca fundal pentru a face alte lucruri, s-ar putea întreba cum ar putea radioul să mențină interesul unui ascultător timp de mai multe ore la un moment dat.

Există un răspuns dintr-un singur cuvânt: imaginație.

Nu erau „deranjați” de detaliile silabisite din imagini, oamenii din epocă puteau să-și imagineze și își imaginau cum arătau oamenii și situațiile. Din acest motiv, radioul se implica personal.

>>Faptul este că, atunci când unele dintre aceste emisiuni au făcut trecerea la televiziune, publicul a fost dezamăgit. Imaginile oamenilor și ale împrejurimilor pe care ascultătorii le păstraseră în minte pur și simplu nu se puteau ridica la nivelul a ceea ce vedeau la televizor.

Această tranziție nu a fost ajutată de faptul că, deși posedau voci bogate și dramatice, unele personalități radiofonice nu se fotografiau bine. O dată, o celebră personalitate radiofonică, care cântărea aproape 300 de kilograme, a trebuit să fie înlocuită în serialul TV cu cineva care suna cu totul altfel.

Scrierile radiofonice erau presărate cu indicii cu privire la ceea ce se întâmpla: „Emma, de ce te duci la fereastră?”; „Văd că porți rochia ta roșu aprins, Clare.”

Și apoi erau efectele sonore – sunetele înregistrate sau create de pași, copite de cal, uși trântite, ploaie, tunete, motoare de mașină, câini care latră, copii care plâng, păsări care cântă, focul care pocnește, etc.

" La început, toate aceste efecte sonore trebuiau să fie realizate „în direct”, iar studiourile de radio erau pline de echipamente pentru a crea exact efectul potrivit."

Existau uși (la scară redusă) care să se trântească, și clopote de telefon și sonerii de ușă care să sune, etc.

Dar, unele efecte erau un pic cam greu de adus în studio și trebuiau create în alte moduri. De exemplu, masarea unei bucăți de celofan lângă un microfon a creat sunetul unui foc care trosnește, iar mișcarea unei foi mari de tablă a creat sunetul unui tunet. Multe dintre aceste efecte create în mod artificial sunau „mai real” decât sunetul lucrurilor reale.

În modulul următor vom urmări istoria radioului în două noi decenii.

Următorul test de potrivire va fi după modulul 19.

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.