Site Overlay

Drivs SEO av sociala signaler?

Du tryckte precis på publicera det nya fantastiska blogginlägget. Vilken härlig känsla! Eftersom du är den smarta innehållsmarknadsförare du är, har du nu för avsikt att få en publik till det inlägget.

Du går genast till alla dina profiler i sociala medier och delar med dig av det med en länk. Du får många av dina vänner, några följare och till och med en influencer eller två att dela det också.

En dag senare märker du att inlägget har indexerats av Google, och det ligger på plats 4 på den andra sidan ett av dina viktigaste sökord. Inte jättebra men det är en början. Under de följande dagarna delar du inlägget igen på sociala medier och fortsätter att få delningar från andra också.

En vecka senare kollar du det sökordet igen i Google, och se och häpna, det ligger nu på plats 5 på första sidan. Det måste vara alla dessa ”sociala signaler” du fick, eller hur? Inte så snabbt!

do-these-social-shares-drive-ranking

Det finns så mycket spekulationer om hur sociala medier och SEO samverkar, men vad är den verkliga sanningen? Jag tänker ge dig den direkt i dagens inlägg.

Använder sökmotorer sociala signaler för att direkt styra rankningen?

När folk ställer den här frågan menar de att om man delar en webbsida i sociala medier som Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest etc. så leder det till att den sidan rankas högre i sökresultaten. Folk undrar också om +1s eller Likes också har en positiv inverkan på rankingen.

Många marknadsförare tror att så är fallet, och korrelationsstudier som den här från Searchmetrics, eller eller den här från en Moz, uppmuntrar den tron.

searchmetrics-ranking-factors

Teorin är att innehåll som delas mycket i sociala medier kan ses som mer värdefullt innehåll av sökmotorerna. Det finns tre grundläggande problem med denna teori:

  1. Google har upprepade gånger förnekat att de använder sociala signaler i SEO-rankningssyfte.
  2. Alla sociala mediesajter NoFollow sådana länkar, vilket fungerar som en instruktion till sökmotorerna att inte överföra PageRank genom dessa länkar.
  3. Korrelationsstudier mäter bara korrelation, de mäter inte orsakssamband. För att illustrera detta finns det också en stark korrelation mellan att äta glass och drunkningsdödsfall. Den främsta orsaken till detta? De inträffar båda när det är varmt ute – med andra ord har de en gemensam faktor som orsakar var och en av dem, men de orsakar inte varandra.

Och så är det med sociala signaler. Bra innehåll är något som många människor sannolikt kommer att länka till och som också är något som människor kommer att dela i sociala medier. Länkar är fortfarande en viktig drivkraft för SEO. (Undrar du om detta fortfarande är sant? Här är vad som hände när Google försökte sig på en sökmotor utan länkar). Det skulle vara en mycket djupare diskussion att gå igenom alla aspekter av detta, men idag tänker jag fokusera på det bästa sättet att driva SEO-fördelar från dina sociala medier.

Den verkliga kraften kommer från synergieffekten

Nyckeln till att använda sociala medier för att driva SEO är att bygga upp dem så att de blir din alldeles egna PR-kanal för att främja ditt fantastiska innehåll. När detta görs på rätt sätt skapas en kraftfull synergi mellan dina program för innehållspublicering, sociala medier och SEO, vilket visas här:

synergy-graphic-basic

Från ett SEO-perspektiv kan din marknadsföring i sociala medier bidra till att ditt innehåll exponeras, vilket leder till att andra personer länkar till det från sina webbplatser eller bloggar. Som nämnts ovan är länkar fortfarande en viktig drivkraft för SEO.

För att bygga upp denna synergi krävs en investering i förväg för att anpassa dina insatser för sociala medier och innehållspublicering och för att bygga upp din synlighet på sociala medier. Här är fem viktiga överväganden:

  1. Avpassa målgrupperna och de aktuella temana för din innehållspublicering och dina insatser i sociala medier.
  2. Bygg relationer med likasinnade personer på sociala medieplattformar.
  3. Deltag i relaterade gemenskaper i sociala medier.
  4. Visa att du kan både ge och få – dela eller kommentera regelbundet andras inlägg.
  5. Var beredd på en lärande resa. När du publicerar mer och mer innehåll och lägger upp inlägg på sociala medier kommer du att bli bättre. Dina första försök kanske inte går så bra, men övning gör dig bättre.

Självklart underlättas allt detta avsevärt av att du publicerar bra, unikt innehåll. Artiklar av typen ”Me-too” kommer inte att leda dig någonstans, oavsett hur väl du arbetar med mekaniken.

Oavsett vilket marknadsområde du befinner dig på, ta reda på vilka de viktigaste icke tillgodosedda behoven är (innehållsmässigt) och ta reda på vilka behov du kan tillgodose. Detta kommer att göra det lättare att dra till sig uppmärksamhet och öka ditt rykte och din synlighet.

Så driver detta verkligen SEO?

Ja, det är väl det viktigaste, eller hur? Här är två exempel som är värda att beakta

1. Sociala medier som driver länkar: Här är ett gästinlägg som gjordes av ett programvaruutvecklingsföretag som heter Softserve:

softserve-post-with-shares

Som du kan se fick det en del sociala andelar. Faktum är att sociala medier var den enda marknadsföringskällan som det här inlägget fick, och här är hur det gick när det gäller länkar:

softserve-post-links

Bemärk att jag medvetet har visat ett inlägg med ett måttligt resultat när det gäller länkar. Alla inlägg behöver inte vara en home run, men extern validering från länkar är en stor sak i SEO.

2. Sociala medier som driver ökningar i SEO-trafiken: Självklart är det viktigaste att öka den organiska söktrafiken. Fungerar det verkligen att driva länkar genom korrekt marknadsföring i sociala medier? Här är trafikdiagrammen före och efter en kampanj för ett varumärke:

content-marketing-drives-seo-traffic

Notera att de såg en bra ökning av direkt- och hänvisningstrafik i februari 2013, men i mars 2013 var den redan borta. Titta dock på SEO-trafiken – en trevlig ökning av den totala trafiken med mer än 30 %, och den tillväxten har hållit i sig själv. Awesome!

Summary

Du kan debattera med mig om de påståenden jag gjorde om att sociala medier direkt driver SEO-placeringar, men i slutändan spelar det ingen roll om det är direkt orsakande eller om det bara fungerar som en effektiv PR-kanal. Effektiva kampanjer i sociala medier kan påverka din SEO och är en av de viktigaste anledningarna till att bygga upp en närvaro i sociala medier.

Som du kanske har läst är direkt trafik i sociala medier vanligtvis inte en stark drivkraft för direktförsäljning, men SEO är det definitivt.

Så vad väntar du på? Det är dags att börja arbeta med att bygga ut den sociala mediekanalen och driva ditt företag till nya höjder.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.